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两个至上解读2025电子烟产品趋势：非TPD标准下以创新赋能差异化竞争，TPD标准下聚焦实用主义

02-27

两个至上

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在全球新型烟草创新与技术研讨会上，2Firsts产品编辑带来《新年新气象：2025电子烟新产品和新趋势》主题演讲，深入剖析了2025年电子烟市场的代表性新品，并对未来趋势进行了精准预测。非TPD标准下的新型烟草产品将以创新支持差异化竞争，摆脱内卷，创新集中在消费者高可感知的领域（视觉、味觉、触觉）；而TPD标准下的产品则将呈现出监管过渡期的实用主义趋势。

声明：

1、本文基于两个至上根据全球产品趋势独立研究，仅用于产业内的产品创新和技术研究，不作为任何品牌和产品的背书，也不对任何品牌和产品的推广；
2、本文所列产品，近代表其在产品创新方面为产业带来了新的启示和灵感，不代表对该产品的销售量以及销售行为的合规性进行评价。
3、两个至上郑重提醒：禁止未成年人访问本内容，反对任何形式对未成年人销售和营销行为。

【两个至上2Firsts发自深圳】2025年2月20日，全球领先的雾化科技媒体和智库两个至上2Firsts于深圳前海成功举办“全球新型烟草创新与技术研讨会”。会上，2Firsts产品编辑蔡冉然带来《新年新气象：2025电子烟新产品和新趋势》主题演讲，详细介绍了2025年开年以来电子烟市场上具有代表性的新品，并预测2025年电子烟市场的核心趋势。

两个至上解读2025电子烟产品趋势：非TPD标准下以创新赋能差异化竞争，TPD标准下聚焦实用主义 — 2Firsts产品编辑蔡冉然｜图源：2Firsts

通过对全球市场上的电子烟新品进行分析，蔡冉然将新品按照TPD标准与非TPD标准进行分类。她发现，在技术创新和监管升级的双重推动下，电子烟行业的创新出现了明显的分化趋势——非TPD标准的市场更注重“创新突围”，通过在视觉、味觉、触觉等多方面的升级，打造独特的消费体验，形成竞争壁垒。而TPD标准的市场则侧重于“合规深耕”，在满足监管要求的基础上，探索产品形态的优化和迭代。这种分化展现了行业在不同市场环境下的发展路径。

非TPD标准下：以创新支持差异化竞争，摆脱内卷创新集中在消费者高可感知的领域

2025年开年以来，在非TPD标准领域涌现出多款具有代表性的产品，具体如下：

两个至上分析了这些产品的特点发现，在非TPD标准下，电子烟产品的未来创新将主要集中在消费者高可感知的领域，包括对视觉、味觉和触觉的全面升级。

视觉方面，非TPD标准下的电子烟产品正逐渐以3D曲面屏为设计主流。以2024年现象级产品GEEKBAR PULSE X系列为例，其搭载的3D曲面屏幕，同时搭配律动光效和创新UI设计，成为引领行业创新的重要标志。未来，这种融合科技美学与实用功能的设计有望成为电子烟产品视觉竞争的核心。

产品｜Geek Bar Pulse X系列再推新品采用全新“流星”UI设计 — Geek Bar Pulse X系列｜图源：两个至上

同时，部分电子烟产品开始引入时尚元素，如链条等，进一步强化了产品的时尚感。这种对时尚感的追求也将成为电子烟产品创新的热门话题之一。

此外，无烟雾设计也将成为未来视觉创新的重要方向。例如NEXA ULTRA InvisaCloud Edition的无烟雾设计，为消费者提供了独特的体验。这种设计不仅打造了产品的差异性，还为用户带来了更加环保和健康的使用体验。

味觉方面，随着可调味电子烟成为市场主流，其调味范畴正继续细化，从传统的甜度、冰度调节拓展到更加个性化的领域，以满足消费者对多样化口味的追求。例如，LOST MARY、道森等品牌推出的“酸度调节”功能，以及FEELM推出的“辣味调节”，都为消费者带来了全新的味觉体验。

触觉方面，伴随着AI技术的不断普及与深度应用，电子烟的用户体验将得到进一步提升。AI的融入不仅使操作更加便捷和智能，还为用户带来了全方位的交互体验。未来，AI与电子烟的深度融合将成为行业发展的核心趋势之一。例如，斯科尔旗下的电子烟品牌MEMERS VAPE推出的MEMERS Dr. AIR系列，就是一款号称“全球首个人工智能驱动的电子烟解决方案”的产品，为用户带来了全新的智能交互体验。

产品｜斯科尔、VOZOL、GEEKVAPE换弹式可注油电子烟对比均搭载高清显示屏幕 — “世界上首个人工智能驱动的电子烟解决方案”｜图源：MEMERS VAPE官网

TPD标准：监管过渡期的实用主义

在TPD标准下，两个至上总结了2025年开年以来发布的具有代表性的电子烟产品，具体如下：

以上产品显示出，在英国一次性电子烟禁令的监管过渡期背景下，在TPD标准下经营的电子烟厂商正在开拓新的赛道，不再局限于一次性封闭式电子烟的产品布局，而是将目光投向开放式和换弹式产品。例如，此前专注于一次性产品的电子烟品牌ZOVOL近期推出了换弹式可注油产品Ace Max。

更为显著的趋势是，在TPD标准下，电子烟产品更加注重以实用性为核心的创新策略。例如，通过搭载小型显示屏展示产品关键信息，或在合规范围内通过增大抽吸口设计，以提升用户体验，从而更好地满足消费者的需求。近期在英国电子烟市场=上架的新款电子烟Bloody Bar 30K Triple Twist就是一个典型案例。该产品采用3个“2+10”组合设计，提供三重口味和30000口的超大抽吸次数。