【两个至上2Firsts发自深圳】2025年3月21日，全球领先的雾化科技媒体与智库两个至上2Firsts在深圳前海成功举办了“全球新型烟草品牌与市场发展研讨会”。本次研讨会为期一天，分为上、下半场，吸引了全球新型烟草产业人士的高度关注，超过150位行业人士出席，共同探讨新型烟草行业的品牌国际化策略、市场发展以及未来趋势。
权大师联合创始人、商标专家马宁发表了《电子烟品牌国际化中的IP挑战与机遇》主题演讲，深入剖析品牌国际化过程中知识产权保护的重要性。
权大师联合创始人马宁指出，商标价值与政策的“双重绑定”是电子烟品牌出海的核心策略。品牌需将认证标识融入商标体系，转化为消费者信任资产，形成“政策信用溢价”。例如，悦刻就将“国标认证”作为商标宣传的核心要素，强化了政策护城河。同时，政策也成为商标设计的“隐形设计师”，品牌需在监管环境下保持品牌形象，避免因违规设计导致的市场损失。
然而，电子烟品牌出海还面临诸多挑战。首先是文化合规陷阱，语言禁忌、宗教冲突等问题可能导致品牌在目标市场失败。例如，“悦刻”在中东地区因直译“YUEKE”近似禁忌词汇，需重构商标命名逻辑； ELFBAR品牌因宗教抵制在中东被迫更名并移除相关图案；喜雾（Xiwu）在韩国因文化联想不吉利而更名。其次是商标侵权与仿冒风险，国际市场仿冒现象严重，跨境维权难度大、成本高。最后是政策与法规的不确定性，各国电子烟监管政策差异大、变化频繁，商标与广告法合规性要求高。
尽管挑战重重，电子烟行业商标国际化也存在机遇。商标保护意识提升，国际商标注册流程标准化与简化，商标与技术创新融合。马宁建议电子烟企业提前布局国际商标注册，注重商标的跨文化适应性，建立全球商标监测与维权机制，采用商标组合布局与防御策略，以应对全球化过程中的商标挑战。
演讲结束后，马宁的精彩演讲收获了与会者们的一致好评与热烈反响。众多与会者表示，马宁的演讲内容极具价值，为他们在商标布局上提供了极具前瞻性的指导，帮助他们更好地应对市场挑战。同时，与会者们也向两个至上表达了诚挚的感谢。他们认为，两个至上搭建的这一高质量交流平台，极大地促进了行业内各方的沟通与互动，有效推动了行业在品牌建设、传播及市场拓展方面的稳健发展。
作为全球领先的新型烟草产品（NGP）领域的媒体和智库，两个至上2Firsts一直积极与各行业专家、智库机构等保持紧密联系，为行业资源共享、信息互通搭建了坚实桥梁。未来，两个至上2Firsts将继续通过整合资源、凝聚智慧，携手行业伙伴共同致力于推动全球 NGP 产业的高质量发展，为行业的稳健前行贡献持久力量。
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