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英美烟草在韩国推出电子烟优惠券 确保其市场份额

2022-08-22
2022-08-22
首次购买Glo Pro Slim的客户可享受80%的折扣,以9,900韩元的价格出售Glo Pro Slim。

【两个至上编译自시장경제】BAT Rossmans在年初上调了卷烟价格以及推出“Glo Pro Slim”电子烟折扣卡,被业内分析为增加营业利润的有效手段,并成功扭亏为盈,提升了其电子烟的市场份额。

 

英美烟草在韩国推出电子烟优惠券 确保其市场份额
BAT Rossmans首席执行官Eunji Kim(图片来源:BAT Rossmans)

 

BAT Rossmans出人意料地提高了产品价格,登喜路Fine Cut Smooth Crush和Mellow Crush两种产品价格上涨了300韩元,之前售价为4,200韩元的这两种产品,将以4,500韩元的新价格出售。 

 

关于涨价,英美烟草公司解释说:“这两款产品的原价都是4,500韩元,此前都是以特价出售。”


虽然在韩国销售的普通卷烟一般为4,500韩元,但英美烟草BAT Rossmans特价推出新品,以增加其竞争力,以此作为增加其初始市场份额的策略。但随着逆差持续,分析认为涨价是作为提高收益率的方法。 

 

随着年初烟草市场的增长,公司也在积极推行营销策略,以确保电子烟的市场份额。上个月以来,BAT Rossmans一直在进行促销活动,首次购买Glo Pro Slim的客户可享受80%的折扣,以9,900韩元的价格出售Glo Pro Slim。有购买历史的现有会员客户则以29,900韩元购买,享受40%的折扣。 


BAT Rossmans今年第一季度业绩报告,普通卷烟市场份额为 11%。这比 2018 年约 12% 的市场份额略有下降。另一方面,卷烟类电子烟市场录得12%,比2020年的6%翻了一番,表现不错。

 

2017年首次推出卷烟型电子烟“Glo 1”后,精准捕捉“Glo Mini”、“Glo Pro”等成年烟民的生活方式和需求,在国内市场取得两位数的市场份额。进入国内电子烟市场的前五名。

 

一位业内人士表示,“BAT Rothmans 正在实施激进的战略,以抢占盈利能力和市场份额。”

 

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