核心看点：
案件背景：
- 原告（异议方）：爱奇迹（香港）有限公司（iMiracle (HK) Ltd.）—— “Lost Mary”所属公司。
- 被告（申请方）：Shenzhen Sendao Technology Co., Ltd.—— 于2022年申请注册“Love Mary”商标，涵盖电子烟及相关产品。
- iMiracle 认为“Love Mary”与“Lost Mary”过于相似，容易误导消费者。
主要争议
- 双方争论焦点在于“Love Mary”是否会造成市场混淆。
- iMiracle 指控Sendao产品在名称、包装和字体上均存在“傍名牌”意图，试图利用 Lost Mary 的市场声誉。
- Sendao则试图主张“Love”与“Lost”概念不同，足以区分。
判决结果
- 英国知识产权局裁定 驳回Sendao“Love Mary”商标申请，认定其存在误导消费者的风险，并可能损害 iMiracle 的声誉。
- 裁定书指出，iMiracle 自2022年起已凭“Lost Mary”在英国市场建立强大知名度和销售规模，因此有必要给予法律保护。
【两个至上2Firsts快讯】根据LAW360在8月20日的报道，知名一次性电子烟品牌 Lost Mary 的制造商成功赢得判决，阻止一家竞争对手申请注册 “Love Mary” 商标，理由是该商标可能误导消费者购买与其外观相似的产品。
Love Mary” 商标因与“Lost Mary”高度相似被裁定混淆风险过高
“相当一部分此前接触过原有商标的消费者，可能无法注意到二者的差异，尽管‘love’与‘lost’在概念上有所区分。” 听证官 Rosie Le Breton 在裁决书中这样写道。
2022年，Shenzhen Sendao Technolohy Co., LTD.申请在电子烟及其他电子烟草产品，以及滤嘴和打火机上注册其商标。但爱奇迹公司（iMiracle），该公司同时也是知名 Elf Bar 电子烟的制造商，提出异议，称消费者会混淆两者。根据该裁决（日期为8月11日，现已公开），其观点被采纳。
听证官指出，爱奇迹自2022年3月起便开始销售印有“Lost Mary”的电子烟草和电子烟产品，并表示“毫无疑问”，该公司在这些市场中享有相当强的声誉。
裁决书还提到，在竞争对手于2022年10月申请商标的前七个月里，爱奇迹的月营业额显著增长，从100万英镑（约合130万美元）迅速攀升至超过900万英镑。
听证官还指出，Shenzhen Sendao Technolohy Co., LTD. 的产品使用了与爱奇迹电子烟类似的包装和字体，这显示出其有意欺骗消费者，使他们误买了竞争对手的产品。
这一行为明显存在损害爱奇迹声誉的风险，因为部分消费者可能对Shenzhen Sendao Technolohy Co., LTD. 的电子烟不满意，却误以为这些产品来自爱奇迹。
无论如何，听证官还认定，这些商标在外观、发音上都非常相似，且涵盖的产品完全相同或高度相似。两者所传达的概念也存在重叠，因为它们都涉及一个名叫“Mary”的人物。
即使有些消费者注意到了“Love”和“Lost”在电子烟上的区别，仍有相当比例的消费者会产生间接混淆。裁决书写道，消费者可能会认为这两个类似的“Mary”商标只是同一公司推出的不同产品系列。
案件编号为 O/0747/25，商标编号 3841865，申请方为 Shenzhen Sendao Technolohy Co., LTD.，异议方为 爱奇迹（香港）有限公司。
目前，爱奇迹和Shenzhen Sendao Technolohy Co., LTD. 方面均未就裁决结果发表公开评论。
Shenzhen Sendao Technology 疑为深圳森道科技有限公司
在原判决书中，并没有提到Shenzhen Sendao Technolohy Co., LTD. 的中文名称。
根据 两个至上2FIRSTS 的查询结果，在企查查公开页面中可以找到一家名为“深圳森道科技有限公司”的企业，其拼音名称拼写与判决书中的英文名称一致。同时，该公司名下的商标信息包含 “LOVE MARY”，其国际分类为第36类“烟草烟具”，其在中国申请的商标已成功注册，申请时间为 2022 年 10 月 25 日，与判决书所述情况相符。
爱奇迹持续维权：曾起诉英国品牌 FOUND MARY 涉嫌仿冒
这已是爱奇迹在英国市场的又一起商标维权行动。此前，该公司已起诉 Vapes-Bars Ltd.，指控其生产的 “Found Mary” 电子烟在外观、名称和颜色上模仿“Lost Mary”，以谋取不正当利益。
在2023年8月，知名一次性电子烟品牌LOST MARY的母公司爱奇迹起诉了总部位于英国的一次性电子烟品牌FOUND MARY。爱奇迹认为，FOUND MARY的产品和LOST MARY的产品几乎完全相同，侵犯了LOST MARY的商标权。
爱奇迹希望法院禁止FOUND MARY品牌的所属公司Vapes-Bars，在英国销售任何使用“FOUND MARY”品牌的电子烟，以及禁止其将其业务冒充与爱奇迹有某种联系。
当时，Vapes-Bars称已为其FOUND MARY品牌提交注册五个商标。爱奇迹表示，他们已经对Vapes-Bars的这五个商标提起异议或无效程序。
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