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土耳其海关查获46,761支非法电子烟，产品带有“SMOK”品牌标识，查获物品已被扣押，事件正在调查中。

英美烟草更新“Glo Hyper”专用烟弹“NEO”系列，采用“Stick Seal”（烟弹密封）技术，推出五种口味。新品由BAT韩国本地工厂生产，将在全国便利店和烟草零售店上架，计划年底前推广至所有Hyper系列烟弹。

PMI自2017年起累计向其希腊工厂Papastratos投资7亿欧元，打造全球烟草加热产品制造枢纽。日本为最大市场，出口量占51%，IQOS烟弹成为希腊对日出口主力烟草商品。

爱尔兰首都都柏林市议会正在审议第2503号条例，该条例旨在禁止在市区范围内开设新的电子烟商店。该提案将于5月15日在都柏林市政厅进行第二次宣读，并在随后的市议会会议上进行公开听证和投票。

英美烟草（BAT）发布2025年上半年交易更新，营收表现略超先前预期，预计全年营收增长1-2%，调整后营运利润增长1.5%-2.5%。其中，现代口含产品Velo持续领跑新兴市场，销量份额在主要市场增长至29.7%；美国市场表现尤为亮眼，收入实现三位数增长。加热烟草产品glo Hilo在塞尔维亚试点转化率翻倍，下半年将在核心市场加速部署。电子烟Vuse仍受美加非法产品冲击，上半年预计收入下滑约15%，但新高端产品Vuse Ultra预计将在下半年提振业绩。

5月28日，美国得克萨斯州众议院以128票赞成、7票反对的票数通过了SB 2024电子烟监管法案。该法案将“电子烟”与“电子烟产品”的定义扩展至包括不含尼古丁的物质，并计划禁止销售在中国制造的电子烟产品。

美国爱荷华州法官裁定，暂缓执行该州针对电子烟产品的PMTA注册法案（HF 2677）。法院认为该法案违反了美国宪法中的联邦优先权条款，干涉了FDA的专属监管权力。该法案已被暂停执行，等待进一步司法审理。

2025年5月，全球新型烟草市场创新活跃。2FIRSTS持续关注行业动态发现，ELFBAR推出首款一次性水烟式电子烟，DOJO在英国市场推出合规大口数一次性产品，IVG升级产品增添智能功能。同时，多个品牌在加热不燃烧和尼古丁袋领域取得新进展，如lil HYBRID 3.0进入日本市场，GEEKBAR推出尼古丁袋产品。

菲莫国际在英国推出“Terea Silver”烟弹，专为IQOS Iluma设计，主打烘焙烟草与辛辣草本风味，使Terea系列总口味达16种。

美国南卡州议会初审加热烟草税率法案，拟设定低于传统卷烟的税率，引发公共卫生组织反对。菲莫国际支持法案，计划在州内销售其产品 IQOS，并强调仅面向成年人。法案已通过众议院小组初审，但在本届立法期内完成立法的可能性较低。