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核心看点：
- 多品牌集中上新并获批: SKE, ELFBAR, IVG, VOZOL 等多个头部电子烟品牌在四月下旬集中在英国MHRA系统完成新产品公示，表明这些新SKU已获得上市许可，即将正式进入英国市场。
- 产品类型涵盖烟弹和设备: 新获批的产品既包括电子烟烟弹SKU，也包括换弹式电子烟设备SKU。
- 口味趋势明显：新公示的烟弹口味分析显示，水果口味是绝对的主导，尤其是混合水果和带有“Ice”或“Slush”等冰凉感的口味。
- 尼古丁浓度集中在10mg/mL和20mg/mL: 大部分新公示的烟弹SKU提供了10mg/mL和20mg/mL两种尼古丁浓度选择，其中20mg/mL是出现频率最高的浓度。
【两个至上2Firsts原创】近日，两个至上2FIRSTS查询英国药监局（MHRA）电子烟产品通告数据库，发现SKE、ELFBAR、IVG、VOZOL等品牌在今年四月下旬均有新SKU进行公示。新SKU在英国药监局完成公示程序后，表明已获得上市许可，后续将正式进入英国市场进行销售。
两个至上2Firsts搜集整理了四月下旬英国药监局（MHRA）电子烟产品通告数据库公示信息，各电子烟品牌的新SKU涵盖多种电子烟类型，以下为公示详细情况：
SKE：水果和冰感口味为主流 浆果类口味突出
四月下旬，SKE在英国药监局（MHRA）电子烟查询系统中公示了28个SKU，均为电子烟烟弹产品，两个至上2Firsts搜集了SKE公示信息并进行分析，发现以下产品特点：
- 口味种类丰富: 涵盖了水果、糖果、饮料、薄荷和烟草等多种类型；
- 水果和冰感口味为主流: 大部分口味都属于水果范畴，且很多都加入了“Ice”元素，这符合当前电子烟市场中偏好清凉、甜美果味的大趋势；
- 浆果类口味突出: 含有“Berry”、“Blueberry”、“Strawberry”、“Raspberry”、“Blue Razz”的口味种类较多；
- 包含经典和新口味: 既有Tobacco这样的经典口味，也有Hubbla Bubbla、Blue Razz Gummy/Fruit Gum这样模拟糖果的新口味；
- 两种尼古丁浓度: 口味名称后面直接标注了10mg/mL或20mg/mL的尼古丁浓度，其中20mg/mL是出现频率最高的浓度。
VOZOL：强调冰沙/冰爽感 口味命名具有联想性
四月下旬，VOZOL在英国药监局（MHRA）电子烟查询系统中公示了24个SKU，均为电子烟烟弹，两个至上2Firsts搜集了VOZOL公示信息并进行分析，发现以下产品特点：
- 强调冰沙/冰爽感: 多个口味名称中包含“Slush”一词 (如 Strawberry Kiwi Slush, Dragon Cherry Slush)，表明这些口味旨在提供一种类似冰沙般的冰凉感；
- 多重水果组合: 许多口味是将多种水果混合在一起，创造出更复杂的口味；
- 口味命名具有联想性: 除了水果名称和“Slush”外，还使用了如“Paradise”、“Pop”、“BBG”、“Splash”、“Bliss”、“Love 777”等词汇。这些词汇更形象地描绘口味特点，带来某种情感联想；
- 尼古丁浓度统一: 列表中的所有口味名称后面都标注了“20mg/ml”。
ELFBAR：ELFX ULTRA新增12个颜色
四月下旬，ELFBAR在英国药监局（MHRA）电子烟查询系统中公示了2个SKU，均为换弹式电子烟设备，两个至上2Firsts搜集了ELFBAR公示信息并进行分析，发现以下产品特点：
- 公示的电子烟设备为ELFX ULTRA（阅读详情），该设备本次新增12个颜色选择，同时公示了电池容量为500mAh的设备和2ML烟弹。
- 值得注意的是，ELFBAR ELFA V2 Rechargeable Device、ELFBAR 600 Rechargeable Device、HAWCOS × LOST MARY CRYSTAL PRO Device这三款产品采用了同一个产品号，但是经过对比，发现三者在外观形态上存在较大差异。
IVG：新增48种口味SKU 多为“混合水果”以及“水果+冰”
四月下旬，IVG在英国药监局（MHRA）电子烟查询系统中公示了48个SKU，均为换弹式电子烟烟弹，两个至上2Firsts搜集了IVG公示信息并进行分析，发现以下产品特点：
- 公示烟油多为“混合水果”以及“水果+冰”等多种口味；
- 公示烟油尼古丁含量有20mg和10mg两种。
据悉，英国政府即将于2025年6月1日实施一次性电子烟禁令，要求禁止销售、供应以及为销售或供应而持有一次性电子烟产品，包括含尼古丁和不含尼古丁的一次性电子烟；而可重复使用和可再填充的电子烟产品将继续合法销售。
英国药品和保健品监管局（ MHRA ，Medicines and Healthcare products Regulatory Agency）是英国政府负责监管药品、医疗器械、血液制品及 含尼古丁电子烟产品 的主管机构。
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