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原创研究

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场 部分产品来源成谜

2023-05-11
两个至上
2023-05-11
随着中国厂商出海热潮的不断“内卷”,在市场的价格战与监管趋严的背景下,越南成为越来越多电子烟厂商的选择,两个至上对越南市场进行了实地调研。

特别声明:

本文仅供行业内部研究交流,不进行任何品牌、产品推荐;未成年人禁止访问。

 

【两个至上原创】越南,拥有超过9950万人口,位居世界第15名,人口总数在东南亚国家中,仅次于印度尼西亚与菲律宾;据越南卫生部2022年的统计,2015年时,越南34个省市的电子烟使用率仅为0.2%,而到2022年,这个数字已增长了18倍,达到3.6%

 

越南对电子烟的监管法律并未明确,因而许多从业者称越南是“灰色市场”,外界对越南电子烟市场的现状既陌生又好奇。本次两个至上在越南展开实地调研,探访胡志明市十余家电子烟商店,发现当前的越南国内市场:已有全球品牌厂商产品现身,但缺少主导品牌

 

市场尚无主导品牌

 

两个至上走进胡志明市的一家电子烟专卖店,货架上摆着电子烟产品外包装盒,其中的多数产品迥异于欧美市场,为一些陌生品牌,但也有诸如ELFBAR、LOST MARY等欧美主流产品。

 

在向店员所要ELFBAR、LOST MARY等品牌的电子烟实物时,其表示只有货架上的包装盒。

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
第四层是ELFBAR、LOST MARY产品|图片来源:两个至上

 

另一家电子烟店,货架陈列着大口数的电子烟产品,其中可见到Aspire电子烟产品,这些产品分品牌被摆放在不同层货架。

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
第二排黑色包装的Aspire|图片来源:两个至上

 

越南电子烟商店对电子烟的摆放显示出其一特征:尚未出现占据主导的全球电子烟品牌。与电子烟市场已趋向饱和的俄罗斯市场对比,无论是产品数量还是主导品牌呈现,越南都与之有较大差距。

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
俄罗斯电子烟商店|图片来源:两个至上

 

部分产品来源成谜

 

在一家电子烟商店,ZOVOO的品牌宣传物料被摆在门店的柜台,主推的是其一次性电子烟产品VINCIBAR。

 

在其提供的物料宣传中,提供了三个可供扫描的二维码与网址,经两个至上测试验证,其展示二维码与网址确为ZOVOO官方账户与官网。

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
商店宣传物料|图片来源:两个至上

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
主推产品|图片来源:两个至上

 

RELX的产品宣传物料在多家电子烟商店出现,都为打折促销信息,且摆放位置较为显眼。

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
RELX促销信息|图片来源:两个至上

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
RELX促销信息|图片来源:两个至上

 

对于在越南市场出现的国内厂商品牌电子烟,暂时无法判断这些产品是否为原厂的正品,也无法得知电子烟商店的宣传物料供应商是否与厂商有直接关联。但以物料制作的专业性而言,这并非是越南电子烟商店自行制作。

 

据悉,越南政府对于电子烟的市场流通并无允许,而相关的立法仍在等待工贸部商议提交。

 

值得注意的是,据两个至上从商品包装了解到的信息,电子烟店售卖的部分产品有标注,仅供美国销售Sale only allowed in united State)。

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
“仅供美国销售(Sale only allowed in united State)”|图片来源:两个至上

 

两个至上从电子烟商店购买了一款包装为ZOVOO的电子烟品牌Dragbar,该产品的侧面有生产日期及批次信息

 

2FIRSTS越南调研:ELFBAR、RELX、ZOVOO等全球品牌已现身市场  部分产品来源成谜
产品批次:图片来源:两个至上

 

两个至上后续将继续更新报道越南电子烟市场,敬请期待。

 

封面图来源:Unsplash图库

参考文献:

【1】Dân số Việt Nam 

【2】电子烟使用率5年后增长18倍,对健康造成许多难以预料的后果

电子烟物流服务商精选合集
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