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原创欧洲市场

专访品牌商:“零尼”产品有市场需求 烟油税收监管成压力

2023-05-09
两个至上
2023-05-09
5月7日,两个至上在德国电子烟展The Hall of Vape采访了Puffmi的创始人肖凌。其认为德国、英国对电子烟的态度整体都偏向严格监管,厂商如果要进入当地市场,必须向合规产品发展;这两国对“零尼”产品有一定的市场需求。

【两个至上原创,伦敦新闻中心Cosette发自德国斯图加特】5月7日,在德国斯图加特电子烟展The Hall of Vape上,两个至上对电子烟品牌Puffmi的创始人肖凌进行了专访。

 

在采访中,他提到最多的词是“合规”与“严格”,德国市场作为继英国后的欧洲第二大市场,本土电子烟厂商出海所面对的差异性,需要在摸索中适应。

 

严格落实合规监管

 

2022年6月,Puffmi的销售人员便开始熟悉德国市场,其中遇到的第一个挑战来自于TPD(烟草产品指令)。

 

TPD(审核)时间周期比较长”,这也导致产品直至今年年初,才正式在德国市场售卖。

 

肖凌对两个至上表示,等产品真正进入到德国市场后,他第一感觉就是“严格”。

 

专访品牌商:“零尼”产品有市场需求  烟油税收监管成压力
Puffmi展位|图片来源:两个至上

 

德国政府对电子烟监管政策日趋严格,体现在电子烟、烟油产品税标、儿童保护方面。

 

两个至上在德展的现场观察可以与之验证。德国海关执法人员在展会期间落实执法,两天内始终查验各个展台的样片产品税标与合规情况,并带离不予配合的参展人员。

 

肖凌认为,德国政府部门在政策的执行上“非常快”,想进入德国市场的品牌必须向着合规发展,因为这是“高门槛、高准入”的市场。

 

例如电子烟实施营销活动,肖凌称其所有的营销都是“遵循德国的政策法律”,

 

“我们做合法合规的营销活动。”

 

而谈到印象最深刻部分,他着重提到税收监管方面。

 

“在税收方面,监管是非常严格的”

 

据悉,德国在2023年2月,正式对电子烟烟油征税。德国烟油税按每毫升0.16欧元征收,预计到2024年,税率将增加到0.2欧元,到2025年增至0.26欧元,到2026年达到0.32欧元。这可能会导致电子烟的零售价格上涨近40%。

 

德国也是目前欧洲为数不多的对电子烟征税的国家,逐年提高烟油税收会对厂商产生成本压力,但这可看作是德国税收监管电子烟的方式。

 

英国与德国的差异

 

肖凌的Puffmi品牌在德国与英国市场都布局,他提到了这两个市场的共性与差异。

 

“共性在于,两个市场现在都往合规方向发展”。但在英国市场,国内电子烟厂商入局时间更早,现在进入英国市场的厂商,面对的竞争压力与势态,会比德国更为严重。

 

肖凌判断,在整个欧洲(不包含俄罗斯)国家中,英国与德国是电子烟最重要的两个市场。

 

零尼古丁产品的需求

 

根据两个至上对欧洲市场白名单的调研,有更多的厂商在监管趋严的背景下,布局零尼古丁电子烟市场,两个至上也就此现象询问了肖凌的看法。

 

他认为整体的这个对“零尼”产品的需求,到目前为止并不大。

 

“但英国、德国还是会存在小部分消费者需求”。

 

这些产品涉及到的新技术需要时间周期,厂商需要做好提前的协作。

 

环境保护问题

 

一次性电子烟在欧美市场,最常被指责产品不够环保。

 

如何在保证企业盈利情况下兼顾自身环保责任,肖凌认为这是行业需要共同面临的问题。

 

他认为环保需要从两个维度做出努力。

 

一是对电子烟制造材料的进行改进。

 

“包装尽可能选择环保性可处理的材料”

 

二是“回收计划”的出台。

 

“我们会制定一个回收计划,这是对社会环境做出的承诺。”

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