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原创市场

换弹式电子烟赛道突然升温 德国会成为欧洲首个摒弃一次性的市场吗?

2023-05-15
朱黎虹
2023-05-15 · 两个至上
近日,两个至上在欧洲电子烟市场了解到,一次性电子烟产品的发展前景遭到质疑,而换弹式电子烟品类被业内人士所看好。其中,德国市场或将成为欧洲首个对此产生反应的市场。

【两个至上原创】近年来,欧洲的一次性电子烟市场发展迅速,但同时也暴露出缺乏监管所带来的无序现象。这种行业的野蛮生长引起了公众的担忧,焦点主要集中在吸引青少年、环境污染以及对健康的影响等负面问题上。


为了解决这些问题,欧洲多国监管机构已开始采取严厉措施。例如,德国对烟油征收重税;英国大规模下架超标产品;俄罗斯禁止使用调味添加剂;葡萄牙全面禁止调味烟草产品等等。这些措施使得一次性电子烟市场的前景充满了不确定性。

 

一次性电子烟不再受欢迎了吗?


在德国斯图加特电子烟展会上,VOOM品牌的西欧市场负责人Vincent告诉两个至上,由于德国烟油税的增加,一次性电子烟产品的成本上升,因此经销商们不再像以前那样欢迎这类产品。

 

据测算,德国一瓶10毫升烟油目前的价格约为10欧元(含增值税)。在加上烟油税后,价格将上涨1.6欧元,再加上增值税,总共将上涨1.9欧元。德国的电子烟税收逐年递增,到2026年,德国的一次性电子烟产品价格将翻倍。

 

德国电子烟“强监管”时代来临 多家商店被查
德国电子烟税收规划测算|图源:两个至上独家整理

 

德国无烟替代协会(BVRA)主席Simon Bauer认为,除了成本上升,一次性电子烟在欧洲市场还面临环保和青少年吸烟等两大挑战,而不断加强的监管风险进一步削弱了市场。他建议中国厂商放弃一次性电子烟,将目光转向其他类型的电子烟产品。

 

一次性电子烟不仅在德国面临质疑,在英国也因环保、烟油超标等问题备受指摘。在英国伯明翰电子烟展会上,两个至上询问了多家品牌商关于电子烟市场发展趋势的问题。其中有品牌商表示,一次性电子烟产品的发展面临困境,未来主导电子烟市场的品类可能会有所变化。


一次性电子烟之后的“玩家”是谁?


那么,如果一次性电子烟退出市场,新的机会会落在哪种电子烟产品上?两个至上在德国、英国市场得到了相同的答案,那就是:换弹式电子烟产品。

 

近期,英国经销商Aquavape公司的董事总经理Ebrahim Kathrada在一份报道中指出,目前电子烟行业正朝着换弹式电子烟产品的方向发展,并预测该产品在英国市场的份额将超过5亿英镑。

 

两个至上在德国斯图加特电子烟展及英国伯明翰电子烟上采访了多家电子烟厂商,不少品牌均表示,一次性电子烟的发展即将迎来转折点,而换弹式电子烟则可能会成为这一转折点的“受益者”。电子烟品牌VOOM西欧市场负责人Vincent同样表示,德国一次性电子烟产品的受欢迎程度正在下降,市场正在转向换弹式产品。

 

在走访德国的零售店时,两个至上发现许多店主对此持相同的看法。

 

换弹式电子烟赛道突然升温 德国会成为欧洲首个摒弃一次性的市场吗?
德国电子烟店|图源:两个至上

 

值得一提的是,5月12日,两个至上在莫斯科新闻中心获悉,俄罗斯尼古丁公司NICTON在一次会议上表示,电子烟用户由一次性产品入门,在培养了消费习惯后,俄罗斯电子烟市场正呈现出由一次性逐渐转向开放式的趋势。这一观点也印证了一次性电子烟面临发展挑战。

 

与此同时,一些知名一次性电子烟品牌也纷纷在欧洲市场推出自有烟油品牌,如ELFBAR、ELUX、KIWI等。ELFBAR和ELUX均表示,推出一次性烟油品牌的目的是环保和让换弹式用户体验到一次性产品的口味。头部一次性电子烟品牌陆续进入烟油赛道的趋势,似乎证实了业内人士对除一次性电子烟以外的品类的预期。

 

专访电子烟品牌ELUX:推出自有烟油品牌 计划投入20万个回收桶
Elux烟油品牌|图源:两个至上


根据欧盟和英国的规定,电子烟烟油容量不得超过2毫升,因此欧洲市场只能销售小口数的电子烟。这个规定不仅使得多家电子烟厂商冒着违规的风险注入超标烟油,也因为小口数使得一次性电子烟的环保问题更加突出。然而,换弹式电子烟产品的可替换性,正好弥补了一次性电子烟的这一不足。可以预期的是,换弹式电子烟将成为遏制一次性电子烟行业违规和污染的重要举措。

 

德国或将成为欧洲首个放弃一次性电子烟的市场?

 

自德国烟油过渡期结束后,德国监管部门便开始在零售店严格检查电子烟的偷税漏税问题。在此次斯图加特电子烟展上,德国海关也进行了突击检查,并对产品没有税标的参展商进行罚款和抓捕等行动。据德国海关通报文件,德国海关共检查了15个展台,发现其中11个展台经营者存在违规行为。这些展位的经营者通过应税产品的商业转让,总计逃避4.6万欧元烟草税。

 

换弹式电子烟赛道突然升温 德国会成为欧洲首个摒弃一次性的市场吗?
德国海关在展会检查|图源:两个至上

 

德国电子烟协会主席Simon Bauer称,如果德国海关多派一些人员搜查,展会上将会有更多参展商受到处罚。此外,由于德国海关不能逮捕和起诉外籍人士,所以他们会对其进行高额罚款。

 

Simon Bauer告诉两个至上,德国政府坚持推行电子烟税收政策,不仅导致了电子烟黑市和灰市的蓬勃发展,也对零售业造成冲击,“目前,德国已有近一半的电子烟零售店关门。”

 

在高昂的烟油税及环保压力的背后,德国电子烟市场发生产品风向的变化似乎不足为奇。然而,德国电子烟品类的发展趋势还需要市场来给予答案,市场的需求和消费者的选择将最终决定换弹式电子烟在德国的前景。

 

VOOM西欧市场负责人Vincent表示,

 

德国电子烟市场很大,虽然德国电子烟的税收增加、成本上升,但其不会放弃该市场,会努力适应政策变化。

 

换弹式电子烟赛道突然升温 德国会成为欧洲首个摒弃一次性的市场吗?
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