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市场

主场失利 KT&G加热不燃烧产品在韩销量不及IQOS

2023-02-08
朱泓旭
2023-02-08 · 两个至上
KT&G的专用加热烟弹系列在1月第一周占据42.5%的市场份额,同期菲莫韩国公司的专用加热烟弹系列份额为46.4%,领先KT&G 3.9个百分点。

【两个至上简讯】据首尔地区的批发商消息,今年年初,韩国加热烟草市场的两大宿敌KT&G与菲莫韩国公司在首尔地区市场出现攻守易位,菲莫的IQOS系列产品的市场占有率反超KT&G的Lil系列。

 

迄今为止,菲莫韩国公司的新产品“IQOS Illuma”只在首尔等少数城市销售,因此首尔的市场份额是全国上市后市场的一个“晴雨表”。

 

两个至上根据首尔五家连锁便利店今年1月的销售情况,绘制出KT&G的专用加热烟弹“Mix”、“Fit”和“Aim”在1月的市场份额与同一时期,菲莫韩国公司的专用加热烟弹“Heets”和“Teria”的份额对比如下:

 

主场失利 KT&G加热不燃烧产品在韩销量不及IQOS
数据来源:biznewsdaily | 制图:两个至上

 

KT&G的市占率较其在2022年第三季度的48.5%退步明显,表明该公司在加热烟草市场的主导地位正在消失。

 

数据显示,“IQOS ILUMA”的独家烟弹“TERIA”的份额从1月第一周的16.4%增加到第四周的18.8%,“Lil Aible”的独家烟弹 “Aim”的份额在同一时期平均只有2.4%。

 

最后,KT&G的市场份额不是由新品驱动的,而是靠现有的Lil Hybrid 2.0和Lil Solid 2.0专用加热烟弹。“Mix”的一月平均份额为29.3%,“Fit”为10.5%。2023年2月14日,英美烟草(BAT)预计将在韩发布新款Glo加热烟草产品,两个至上预计,届时KT&G的市场份额将会进一步稀释。

 

KT&G于2022年第三季度首次成为韩国最大的加热烟草厂商,但KT&G未来是否能够捍卫其王位,将取决于IQOS Illuma以及Glo的全国销售情况。

 

参考文献:

【1】[단독] 아이코스, 서울지역서 전자담배 1위 탈환… KT&G 앞질러

 

相关阅读:

【1】KT&G与PMI争夺韩国市场冠军

【2】预计KT&G在韩国电子烟市场占有率将达66%

【1】本文仅供行业内部研究交流。不做任何投资推荐或品牌推荐。本文不应作为任何投资依据。
【2】本文所引用数据和分析结论,并未与企业书面确认。所有数据请以企业发布为准。

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