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市场

BAT在韩采取低价策略抢占市场 售价仅为竞争对手一半

2023-03-02
两个至上
2023-03-02
近几个月来,三大烟草公司(PMI、KT&G和BAT)新型电子烟产品纷纷涌入韩国。由于各自都宣布扩大市场占有率,预计三家公司之间的竞争必将加剧。

【两个至上快讯】2月27日,韩国首尔,BAT为推广新加热不燃烧产品“Glo Hyper X2”在其快闪店Glo studio开启用户体验活动而此之前三个月内,韩国本土品牌KT&G和全球头部烟草公司菲莫国际(PMI)都曾在韩国市场推出加热不燃烧新品,以抢占韩国市场份额。

 

根据咨询公司Euromonitor近期披露的数据,韩国加热不燃烧市场从2018年起便被PMI、BAT和KT&G占领。

 

从2018-2022年间,PMI的市场份额逐年下降,从73%降至44%;

KT&G作为本土品牌的市场份额逐渐显露优势,从19%逐年上升至44%,与PMI的市场份额不相上下;

BAT由7%的市场份额缓慢提升至13%(2021年)后,又在2022年下降11%。

 

本次BAT推出“Glo Hyper X2”,产品价格为4万韩元(约合人民币218元),而近期韩国上市的IQOS ILUMMA ONE为69000韩元(约合人民币363.63元),KT&G 的lil AIBLE 促销价为99000韩元(约合人民币531元)。BAT采取低价竞争策略,显示出其强烈的市场扩张意图。

 

BAT在韩采取低价策略抢占市场 售价仅为竞争对手一半
三大公司电子烟市场份额/图片来源:Bizwatch

 

根据Euromonitor的数据,2017年韩国烟草型电子烟市场规模只有3597亿韩元(约19亿人民币)。然而,去年迅速增长到1.815万亿韩元(约96亿人民币)。预计到2025年,它将进一步扩大到2.5万亿韩元(约132.5亿人民币)。

 

BAT在韩采取低价策略抢占市场 售价仅为竞争对手一半
韩国电子烟市场预测|图片:Bizwatch

 

参考文献:

【1】전자담배 신 삼국지?…뜯어보면 '동맹'인 이유

 

BAT在韩采取低价策略抢占市场 售价仅为竞争对手一半

【1】本文仅供行业内部研究交流。不做任何投资推荐或品牌推荐。本文不应作为任何投资依据。
【2】本文所引用数据和分析结论,并未与企业书面确认。所有数据请以企业发布为准。

【3】本文章为深圳两个至上科技有限公司原创文章,其版权及许可使用权归属本公司,未经授权任何单位和个人不得用于商业转载、复制或使用其他方式侵犯本公司版权,违者本公司将保留追究其法律责任的权利。

 

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