两个至上App
全球领先的雾化科技媒体和智库
下载App
App内打开
中文站
中文站
英文站 - English
西语站 - Spanish
俄罗斯站 - русский язык
下载APP
扫码下载
两个至上APP
国内英国市场

ELFBAR首次披露拒绝BAT收购细节 专家解读国际烟草“收购+道德”打法

2023-03-21
两个至上
2023-03-21
3月21日,爱奇迹向两个至上透露,英美烟草曾于2022年8月向其提出收购。磋商4个月后,爱奇迹拒绝收购提议。今年2月,爱奇迹旗下产品ELFBAR在英国市场爆出“烟油超标”,专家称这是国际烟草常见的“收购+道德”打法。

【两个至上原创】3月17日,英国媒体betterRetailing发布了BAT(英美烟草)测试报告,其报告指出英国几乎所有主要(Nearly all major)一次性电子烟品牌都存在烟油超标现象。其中涵盖ELFBAR、LOSTMARY、Found Mary、IVG Bar、Klik Klak、SMOK、SKE Crystal、Solo等在英国的畅销品牌。同日,ELFBAR、Lost Mary品牌的母公司爱奇迹(深圳)技术有限公司(以下简称“爱奇迹”)接受两个至上专访。

 

爱奇迹首次披露了BAT曾于2022年8月起开始与爱奇迹接触,并提出收购ELFBAR的细节。

 

ELFBAR首次披露拒绝BAT收购细节  专家解读国际烟草“收购+道德”打法
英国杂货店货架上的VUSE与ELFBAR产品|来源:两个至上伦敦新闻中心

 

BAT是全球第二大烟草公司,2022年销售收入277亿英镑(约合人民币2315亿元),旗下拥有电子烟品牌VUSE,加热不燃烧产品品牌Glo。

 

而ELFBAR是英国电子烟市场的头部品牌,占据着该市场一次性电子烟的大部分份额。

 

根据爱奇迹提供的资料,两个至上就双方接触过程整理如下:

 

  • 2022年8月12日起,BAT代表(未具名)与爱奇迹进行多次会议,了解其生产及市场相关信息;
  • 2022年9月28日16:00,BAT邀请爱奇迹进行视频会议,BAT高管口头表达对ELFBAR的收购意向,双方进行简要沟通;
  • 9月28日后,BAT高管提出以不便透露的价格收购ELFBAR品牌;此后,英国市场出现传言说ELFBAR被BAT收购;
  • 2022年11月到12月12日间,BAT与爱奇迹进行多次收购细节沟通;BAT高管希望爱奇迹明确是否愿意出售ELFBAR品牌的“部分股份”;
  • 2022年12月12日,爱奇迹通过邮件明确回复BAT:爱奇迹没有出售ELFBAR品牌的意愿。

 

烟油超标事件突发

 

2023年2月6日,在爱奇迹拒绝BAT收购后近2个月,ELFBAR被英国媒体《每日邮报》(DailyMail)爆出烟油超标。此后,事件持续发酵。至3月16日,英国媒体betterRetailing发布文章称得到BAT提供的英国一次性电子烟产品品牌不合格测试报告。并据该媒体透露,BAT曾将此报告发给渠道商、零售商以及执法机构等,以提醒市场合规意识的重要性。

 

ELFBAR首次披露拒绝BAT收购细节  专家解读国际烟草“收购+道德”打法
BAT宣传手册|来源:两个至上伦敦新闻中心

 

BAT不能充当“电子烟执法警察”

 

两个至上就此事采访了相关律师及行业代表。

 

北京市中伦文德(昆明)律师事务所律师唐顺良表示,大烟草公司现在的竞争战略是快速扩大新型烟草市场占有率,当无法通过专利抢占市场的时候,最有效是手段就是通过收购中小企业的渠道商得到最终用户。这种急于求成,结果收购不成,从而通过其他不友好的方式,削弱被收购方来抢占市场的行为并不罕见。

 

ELFBAR首次披露拒绝BAT收购细节  专家解读国际烟草“收购+道德”打法
BAT与PMI专利比较|来源:两个至上

 

同时,BAT惯用“道德武器”。例如BAT在英国起诉PMI加热器专利(CA-2021-000302)无效的过程中,便以此攻击PMI申请专利就是为了指控更多竞争者侵权。最终这起案件BAT胜诉。

 

唐顺良律师认为,BAT收购ELFBAR的主要原因在于BAT和PMI在新型烟草领域的市场争夺。

 

BAT想在新型烟草领域扩大市场份额,ELFBAR作为一次性电子烟领域的头部竞争者,BAT想收购ELFBAR的想法是合理的。但他认为,BAT不能充当“电子烟执法警察”的角色。作为竞争对手,自己购买竞争对手产品进行检测,并将结果公开舆论,很难不引起人们对他的动机和检测独立性的怀疑。

 

这一说法与英国电子烟协会UKVIA的主席John对两个至上的回复相佐证。John对两个至上表示:

 

BAT已对英国主流的一些一次性电子烟品牌进行了多次测试,并将其发现发送给了各种机构。同时其他公司进行了类似的测试,然而结果与BAT的测试结果并不相同。

 

3月17日,两个至上已邮件询问BAT相关负责人员;3月19日,两个至上收到BAT英国及爱尔兰公司的对外事务主管萨姆·米利切普(Sam Millicheap)的邮件回信。萨姆在回信中承认其通过一个独立的认证实验室对整个电子烟类别的公开产品进行定期测试”。两个至上注意到,其回复内容与回复媒体betterretailing内容一致

 

警示语:

  1. 本文仅限于产业研究,不代表对任何品牌和产品的推荐。文中所列举的品牌,仅限于事件过程描述。
  2. 吸烟有害健康。


相关阅读:

【1】ELFBAR英国烟油超标事件内容盘点

【2】律师约稿:BAT不能充当电子烟执法警察的角色

【3】英国电子烟协会称BAT测试结果与其他机构测试结果不符

 

更多爱奇迹相关报道请点击图片:

 

ELFBAR首次披露拒绝BAT收购细节  专家解读国际烟草“收购+道德”打法

 

ELFBAR首次披露拒绝BAT收购细节  专家解读国际烟草“收购+道德”打法

【1】本文仅供行业内部研究交流。不做任何投资推荐或品牌推荐。本文不应作为任何投资依据。
【2】本文所引用数据和分析结论,并未与企业书面确认。所有数据请以企业发布为准。

【3】本文章为深圳两个至上科技有限公司原创文章,其版权及许可使用权归属本公司,未经授权任何单位和个人不得用于商业转载、复制或使用其他方式侵犯本公司版权,违者本公司将保留追究其法律责任的权利。

 

世界电子烟展会电子烟物流服务商精选合集以合规驱动全球化发展——2Firsts 合规解决方案
推荐阅读
迪拜电子烟展观察|多品牌推口味可切换电子烟 切换烟嘴方向为主流
迪拜电子烟展观察|多品牌推口味可切换电子烟 切换烟嘴方向为主流
两个至上2Firsts在迪拜电子烟展(World Vape Show Dubai 2025)现场调研发现,多品牌推出口味可切换电子烟产品,用户可通过旋转吸嘴等方式切换不同的烟油风味。
2Firsts产品
06-30
欧洲烟草税大幅上涨:部分产品涨幅高达258%
欧洲烟草税大幅上涨:部分产品涨幅高达258%
欧洲烟草税将大幅上涨,部分产品涨幅高达258%,并考虑纳入电子烟征税范围,以推动控烟政策升级,增加约151亿欧元(175亿美元)的额外税收收入。
新闻
06-16
产品|树叶形设计,厚度仅0.1毫米 ZAR推出全新口含尼古丁产品
产品|树叶形设计,厚度仅0.1毫米 ZAR推出全新口含尼古丁产品
全新口含尼古丁产品Zar Nicotine AirPouch近期在阿联酋地区上线,该产品厚度仅为0.1mm,形如树叶,仅需4分钟即可释放,总使用时间长达60分钟;采用八边形包装盒,丢弃区域设计在背面;产品售价约合4.90美元。
产品
05-16
2Firsts对话ITGA主席Jose Aranda:在下一代产品崛起中守护烟农利益
2Firsts对话ITGA主席Jose Aranda:在下一代产品崛起中守护烟农利益
在全球烟草市场快速转型、下一代产品崛起的背景下,ITGA主席Jose Aranda在接受2Firsts专访时强调,烟农应成为政策制定的重要参与者,而非被忽视的群体。他呼吁建立更多国际合作机制,提升烟农在可持续发展、气候适应与市场变革中的应对能力。
国内
06-05
WHO报告:二手烟年致130万人死亡 全球控烟仍存差距
WHO报告:二手烟年致130万人死亡 全球控烟仍存差距
世卫组织报告显示,二手烟每年导致全球130万人死亡,75%人口受控烟政策覆盖,烟草行业干扰成控烟绊脚石,全球控烟任务仍需加大力度。
新闻
06-26
菲莫国际菲律宾公司推进无烟战略 新型烟草用户数突破15万
菲莫国际菲律宾公司推进无烟战略 新型烟草用户数突破15万
菲莫国际(PMI)计划 2030 年新型烟草产品净收入占三分之二,菲律宾在这一进程中取得进展。2025年一季度,其新型烟草产品贡献全球总收入约 42%,菲律宾成年用户近 15 万。PMI 2025年目标覆盖 4000 万成年用户,2024 年四季度已达 3900 万。
新闻
2小时前
专访Maskking:屏幕化热潮褪去,品牌竞争将回归“产品+渠道”
专访Maskking:屏幕化热潮褪去,品牌竞争将回归“产品+渠道”
Maskking产品经理Shane表示,行业对触控屏的过度追逐已成“功能鸡肋”,Maskking选择以App替代硬件屏幕,试图构建电子烟使用数据追踪与用户提醒系统,增强品牌粘性与体验价值。同时一次性产品聚焦可调节功能以适配多场景,美国仍是关键市场,未来品牌竞争将回归“产品+渠道”的本质。
国际
06-19
英美烟草Vuse电子烟被指虚假碳中和宣传 在美遭500万美元集体诉讼
英美烟草Vuse电子烟被指虚假碳中和宣传 在美遭500万美元集体诉讼
英美烟草公司(BAT)及其子公司雷诺烟草(RJ Reynolds)在美国加利福尼亚州北区法院被提起集体诉讼,原因是其电子烟品牌 Vuse 被指通过虚假碳信用夸大环保承诺,误导消费者。诉讼称,Vuse曾被宣传为“全球首个碳中和电子烟品牌”,但其中大部分项目被独立评级为无减排效益。消费者要求赔偿500万美元。
新闻
06-05
5月中国出口电子烟总额约8.12亿美元 同比下降约20%
5月中国出口电子烟总额约8.12亿美元 同比下降约20%
2025年5月电子烟产品出口贸易额达到8.12亿美元,相较于2025年4月份的8.77亿美元,环比下降7.4%;相较于2024年5月的10.09亿美元,同比下降约20%。
国内
06-20
俄罗斯将住宅阳台纳入禁烟区 违规最高罚款19美元
俄罗斯将住宅阳台纳入禁烟区 违规最高罚款19美元
俄罗斯联邦明确将住宅楼共用阳台纳入禁烟范围,违规者将面临500至1500卢布(6至19美元)罚款。国家杜马住房和公用事业委员会副主席强调,该类阳台属于公共使用空间,居民在此吸烟将依法受罚。
新闻
05-14
温馨提示
本网站仅供产业从业者、研究者等专业人士访问。无关人员请勿进入!
未成年人禁止访问!
确认我已满21周岁
我未满21周岁
本网站不包含任何烟草、电子烟产品广告、销售信息。