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SKE成为英国市场强劲黑马 借势国际赛事加速品牌升级

2023-11-20
两个至上
2023-11-20
根据9月最新的尼尔森IQ数据,斯科尔旗下品牌SKE已成为英国第三大电子烟品牌,过去一年销量增长超100倍。英国市场排名第一、二的品牌分别是Elfbar与Lost Mary,但增长最快的品牌是SKE。

SKE成为2023年英国增长最快品牌 销量稳居前三

 

根据9月最新的尼尔森IQ数据,斯科尔旗下品牌SKE已成为英国第三大电子烟品牌,过去一年销量增长超100倍。英国市场排名第一、二的品牌分别是Elfbar与Lost Mary,但增长最快的品牌是SKE。

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
SKE Crystal Bar|图源:Twitter

 

8月25日,斯科尔母公司赢合科技发布的2023年上半年财报展示了SKE的亮眼业绩:上半年斯科尔营收超过14亿元,同比增长高达1477.33%,占赢合科技上半年收入的29.8%。这一惊人的增长速度,再次吸引了电子烟行业和投资者的目光。

 

SKE Crystal Bar引爆英国市场 仿品横行

 

SKE在英国与欧洲市场如此火爆,主要得益于其爆款产品SKE Crystal Bar。该产品凭借其水晶材质、炫丽的渐变色彩和多种口味,在英国一举成名。SKE Crystal Bar甚至在电子烟行业,创造出了独门别类的“Crystal”水晶系列。

 

这也导致一些仿品黑市横行,例如 AUPO Crystal Bar、FEOBA Crystal Bar等,各种仿品五花八门。两个至上在英国电子烟线上商城也注意到一些外观与Crystal Bar相似的产品,例如HAYATI CRYSTAL、SKY Crystal Bar和THE CRYSTAL PRO MAX等,它们均有4000口数的产品在售。值得关注的是,根据英国法规,烟油含量超过2ml(约600口数)的产品属于非法范畴。

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
HAYATI CRYSTAL|图源:英国线上商店

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
SKY Crystal Bar|图源:英国线上商店

 

根据SKE官网显示,SKE的一次性产品有 SKE Crystal Bar、SKE Crystal Original、SKE Crystal DUO等,换弹产品有SKE Crystal Plus等。业内人士猜测,SKE将在2024年前继续推出新品。

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
图源:SKE官网

图源:SKE官网

 

与Elfbar的竞争

 

在英国电子烟市场,SKE与Elfbar之间存在竞争。根据9月最新的尼尔森IQ数据,Elfbar在英国市场的销量仍是SKE的至少两倍。与Elfbar相比,SKE与Lost Mary的销量差距相对更小。

 

品牌精神与体育精神的双向奔赴

 

SKE比肩Elfbar与Lost Mary,在销量渠道迅速追赶、猛增的同时,品牌理念与建设也加紧提至新格局。加强呼吁环保回收、保护青少年是基本要求与责任。两个至上观察到,SKE近日在沙特赞助了一场名为“最强之争”的世界顶级赛事。现场观赛嘉宾有沙特皇室及政要、球星C罗等多位大咖。体育界人士称,该场比赛是英国民众下半年最关注的比赛,热度媲美国顶级拳击赛MMA。SKE向体育拼搏精神致敬同时,试图地抓住这股流量,提升品牌形象,也展现了其品牌创新与超越的思维格局。

 

赞助体育赛事的背后,是SKE对体育事业的长期支持。SKE在发展历程中展现出来的品牌精神与体育精神高度契合。从SKE的发展进程来看,心无旁骛、迎难而上是其不变的底色。相信SKE将继续秉承合规竞争的经营理念,凭借其背后强大的股东赢合科技的支持,持续引领电子烟行业的发展方向。

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
图源:Sportingnews

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
球星C罗与沙特皇室政要现场观赛|图源:TNT Sports

 

比赛中,身着SKE品牌logo战服的选手纳干诺(Francis Ngannou)一招击倒世界排名第一的对手泰森·富里(Tyson Fury)。欧美舆论一致认为拳击界的一批黑马由此诞生。SKE在英国取得的显著成绩,与纳干诺的表现相得益彰。

 

SKE成为英国市场强劲黑马  借势国际赛事加速品牌升级
图源:Mirror

 

面对未来的不确定性 挑战与机遇并存

 

英国政府计划12月提出新的烟草与电子烟法案(通过需要一段时间),为了保护青少年,届时新法案将对电子烟管控更严格。英国媒体称,新法案将涉及向电子烟征税。Elfbar、SKE目前在英国电子烟市场占据领先地位,英国一次性电子烟是否会被禁成为未来的不确定因素。一些投资者认为,如果禁令生效,这些品牌的市场份额或受到一定影响,但英国真正通过法案,需要较长时间。如果英国对一次性产品下禁令,整个中国电子烟行业诸多品牌要面临转型,同时机遇并存。

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