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英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%

2024-10-21
两个至上
2024-10-21
英美烟草CEO马罗科表示,BAT制定了到2035年全面向无烟产品转型的战略愿景。到2035年,将实现其主要业务完全转向无烟产品。根据BAT最新财报,到2024年上半年,BAT无烟产品的收入已经占到集团总收入的18%,若剔除美国的传统燃烧烟草产品,这一比例达到27%。在新类别产品的开发方面,BAT将着力提升雾化电子烟产品和加热烟草产品的市场表现。

【两个至上2Firsts原创】英国时间10月16日,英美烟草公司(BAT)CEO塔德乌·马罗科(Tadeu Marroco)在“2024年资本市场日(Capital Markets Day 2024)”的网络直播中发布题为“建设无烟世界”的演讲。

 

马罗科在演讲中表示,随着全球消费者对健康的日益重视,传统烟草业务面临着重大挑战。为了应对这一转变,BAT制定了到2035年全面向无烟产品转型的战略愿景。公司愿景是到2035年,将实现其主要业务完全转向无烟产品。

 

 

无烟产品的收入已经占到集团总收入的18%

 

 

马罗科表示,目前全球有大约10亿吸烟者,而BAT的无烟新类别产品(如雾化电子烟产品、加热烟草和现代口含烟)为这些消费者提供了健康的替代选择。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
无烟产品产品分布|图源:BAT

 

马罗科分别介绍了公司旗下的无烟产品类型及其市场表现:

 

• 雾化产品:BAT的雾化产品Vuse在全球多个市场中占据了重要的市场份额,尤其是在法国和英国的高端市场中,Vuse市占率分别达到67.9%和41.3%。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
雾化产品分布|图源:BAT

 

• 加热烟草产品:glo加热烟草设备表现亮眼,特别是在意大利、波兰、德国和捷克等欧洲国家,glo的市场份额持续增长。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
加热烟草产品分布|图源:BAT

 

• 现代口含烟:Velo在欧洲的主要市场中稳居领导地位,特别是在瑞士、波兰、意大利,市场份额分别达到95%、94、93.3%。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
口含烟产品分布|图源:BAT

 

马罗科表示,通过持续的研发和市场扩展,无烟产品将在未来十年内成为公司的核心业务,并有助于全球烟草业的结构性转型。根据BAT最新财报数据,到2024年上半年,BAT无烟产品的收入已经占到集团总收入的18%,若剔除美国的传统燃烧烟草产品,这一比例达到27%。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
无烟产品的分布|图源:BAT

 

 

将提高加热烟草产品与电子烟的市场表现

 

 

马罗科表示,BAT 在近年来通过专利创新和新产品的不断升级,不仅推动了业绩增长,还显著提高了运营效率。

 

特别的是,在新类别产品的开发方面,BAT着力提升雾化电子烟产品和加热烟草产品的市场表现,其转型战略建立在以下四个层面。

 

  1. 质量增长:通过创新和品牌提升,BAT将进一步推动新类别产品的高质量增长。公司强调专利保护,并持续推出如Vuse Alto这样的创新产品,保持市场领先地位。
  2. 可持续未来:BAT承诺通过减少烟草危害和加速无烟产品的发展,增强可持续发展。减少吸烟带来的健康负担,将是推动这一目标的核心内容。
  3. 卓越运营:BAT通过优化资本效率和提升运营能力,确保转型过程中公司能保持稳定增长。例如,公司在供应链中不断优化设备和技术,提高加热烟草产品的市场表现。
  4. 引领诚信与可持续性:BAT不仅希望在商业上取得成功,还致力于成为全球减少烟草危害的领军企业。通过负责任的市场行为,公司正积极塑造行业的未来。

 

 

全球无烟产品的年增长率将达到4.6%

 

 

马罗科表示,BAT的新类别产品,如glo加热烟草和Velo现代口含烟,在多个关键市场表现优异,特别是在欧洲和美国市场上。

 

据英美烟草提供的数据,到2024年,欧洲约36%的尼古丁消费者已使用无烟产品,相较2020年提升了14个百分点。新类别产品在30岁以下的消费者中尤为受欢迎,这意味着未来市场潜力巨大。

 

公司预计到2035年,全球无烟产品的年增长率将达到4.6%,大幅超过之前3.8%的增长水平。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
无烟产品的年增长率|图源:BAT

 

 

口服产品预计将达50亿英镑,继续深耕美国市场与全球扩展

 

 

美国市场是目前全球最大的尼古丁市场,2024 年,美国尼古丁产品总收入预计将达到 410 亿英镑, 其中,270 亿英镑来自可燃物(传统吸烟产品),90 亿英镑来自雾化电子烟产品,50 亿英镑来自口服产品。

 

BAT在这一市场的早期投资已经取得了显著成果。马罗科表示,自2017年收购雷诺烟草公司以来,尼古丁产品增长了40%。无烟产品(包括雾化和口服产品)激增了280%。值得注意的是,马罗科称Vuse产品在美国市场的市占率高达50.8%,并在40个州保持领先地位。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
美国业务亮点|图源:BAT

 

 

非法电子烟规模达60亿英镑,呼吁政府强化监管措施

 

 

与此同时,BAT也在积极支持美国对非法雾化产品市场的打击。

 

BAT展示的数据显示,非法雾化产品目前在美国的市场规模高达60亿英镑,超过 11,500种电子烟产品在美国商店销售,这削弱了合规企业的竞争力。BAT呼吁加强监管和更高效的执法措施。例如要求电子烟公司提交跟踪号码(STN),联邦多机构工作组成立了联邦多机构工作组,以遏制非法化产品、增加 FDA 警告信、没收和民事处罚。

 

值得注意的是,其演讲文件配图为 GEEKBAR 以及 RAZ 的产品。

 

英美烟草CEO:2035年实现主要业务全面无烟化,无烟产品年增长率预计达4.6%
美国非法电子烟问题|图源:BAT

 

最后,马罗科表示,BAT不仅通过创新推动无烟产品的发展,还致力于塑造健康、负责任的行业监管格局。公司正在与多个国家的政府和行业监管机构合作,推动更加健全的监管框架,以确保无烟产品的合法性和消费者安全。

 


 

点击阅读报告原文:Building a Smokeless World

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