英美烟草（BAT）发布2025年上半年交易更新，营收表现略超先前预期，预计全年营收增长1-2%，调整后营运利润增长1.5%-2.5%。其中，现代口含产品Velo持续领跑新兴市场，销量份额在主要市场增长至29.7%；美国市场表现尤为亮眼，收入实现三位数增长。加热烟草产品glo Hilo在塞尔维亚试点转化率翻倍，下半年将在核心市场加速部署。电子烟Vuse仍受美加非法产品冲击，上半年预计收入下滑约15%，但新高端产品Vuse Ultra预计将在下半年提振业绩。

美国田纳西州拟建立PMTA产品目录并对电子烟产品征收10%批发税。法案还限制烟油成分来源，将影响使用某些国家烟油的一次性电子烟产品。

泰国海关严厉打击非法进口，查获1256万泰铢（38万美元）非法商品，电子烟及其设备为查获重点，价值约742.94万泰铢（22万美元）。

两个至上2Firsts比较《清单（2022年版）》发现，《清单（2025年版）》中，“电子烟等新型烟草制品”被明确纳入到市场准入负面清单的“许可准入类”事项。具体事项编码为203002与206007，由国家烟草专卖局作为中央主管部门进行管理。

英美烟草公司（BAT）及其子公司雷诺烟草（RJ Reynolds）在美国加利福尼亚州北区法院被提起集体诉讼，原因是其电子烟品牌 Vuse 被指通过虚假碳信用夸大环保承诺，误导消费者。诉讼称，Vuse曾被宣传为“全球首个碳中和电子烟品牌”，但其中大部分项目被独立评级为无减排效益。消费者要求赔偿500万美元。

5月27日，国家烟草专卖局就电子烟监管工作举行新闻发布会。国家局新闻发言人就近年来电子烟监管工作举措和成效、当前面临的形势和任务及下一步工作思路和安排向新闻媒体作了介绍，媒体记者就关心的问题进行现场提问，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司、国家局电子烟监督管理司、国家局专卖监督管理司、深圳市烟草专卖局负责人详细回答提问。

美国众议院监督和政府改革委员会召开听证会，审查FDA在打击非法电子烟及假冒伪劣产品方面的监管表现。多位证人批评FDA的审批程序繁琐、透明度低，导致合法电子烟难以进入市场，非法产品却泛滥成灾。

菲莫国际墨西哥公司表示，IQOS等加热烟草产品不属于墨西哥禁令所涵盖的电子烟范畴，其销售是被允许的。该公司重申将持续合规运营，并为成年吸烟者提供低风险替代方案。

韩国保健福祉部与健康增进开发院将于4月24日启动2025年度首轮控烟宣传活动，核心聚焦青少年电子烟防控。预计今年下半年还将面向成人群体推出后续控烟广告。

25年4月16日，Charlie's Holdings, Inc. 与英美烟草旗下子公司 R.J. Reynolds Vapor Company 完成资产出售交易，涉及12款 PMTA在审PACHA 合成尼古丁一次性电子烟产品。这些产品采用20mg和50mg尼古丁浓度，内置1200mAh电池，有11种口味。Pacha Syn 3000 主要面向美国市场，售价约9.97美元。