菲莫国际在埃及发布最新加热不燃烧设备IQOS ILUMA i，配备Smartcore感应系统等创新技术，兼容现有TEREA烟弹，进一步推进其无烟战略。

电子烟品牌LOST MARY和OXVA近期在官网推出新内容。LOST MARY上线“FLAVOR DISCOVERY”专题，通过虚拟人物和口味匹配深化风味体验；OXVA则开启“OX Chill”夏季挑战，以积分抽奖和国家排名增强用户互动。

在2025年迪拜电子烟展前夕，2Firsts团队实地调研迪拜龙城电子烟市场。调研发现，迪拜“中转中心”地位正在弱化，市场竞争加剧、批发利润腰斩。同时，监管默许机制盛行，合规与违规并存。值得关注的是，迪拜正逐步演变为电子烟品牌新品的首发与测试前哨。

2024年以来，全球烟草监管呈现分化趋势，欧洲多国实施电子烟口味限制及一次性禁令，澳大利亚推行"处方模式"但面临黑市挑战，北美加强口味管制引发市场争议，亚洲国家则在经济与公共健康间寻求平衡。

未获证实的通告显示，Geek Bar 制造商奇思智造因美国订单下滑在珠海缩减产能。4月至6月通告语气的变化，反映出贸易压力加剧的迹象。

VOZOL品牌官网上线VISTA 40K和STAR 40K两款电子烟新品，此前已在2025迪拜展亮相。产品以4万口抽吸口数、1000mAh电池，“量化”口味描述为特点，同时搭载显示屏及S.i.L.C. Tech双网线圈，已在英国经销商网站VapeSourcing、Vape Cave上线。

泰国警方严打非法卷烟交易，查获价值约4万美元货物，扣押1万余件电子烟产品，迅速采取法律行动。

2025年6月16日，国家烟草专卖局发布了《电子烟生产经营主体申请许可证办事须知》，详细说明了申请烟草专卖生产企业许可证办事须知、申请变更烟草专卖批发企业许可证办事须知、申请烟草专卖零售许可证办事须知。

菲莫国际日本公司宣布，将于8月4日在日本市场率先推出专为IQOS ILUMA i和IQOS ILUMA设计的新型加热式烟草产品“TEREA Black Fuchsia Menthol”。该产品以“浓郁清凉薄荷×醇厚果香”为卖点，售价为含税580日元（约4美元）。随着新品的推出，TEREA系列的产品线已增至23个品牌。

ELFBAR在其官网发布JOINOne产品系列，该系列包括“Dock-to-Vape”和“Standalone Use”两种烟弹，均支持三档凉度调节。电池设备有带显示屏的Dynamic Device和无屏的Lumeo Device，两者均支持三档功率调节。ELFBAR JOINOne系列已在2025年迪拜电子烟展上展出，目前已在官网展示。