韩国烟草（KT&G）宣布从5月1日起下调其加热烟草产品“Lil Solid”专用烟弹“FIIT”系列的价格，降幅为200韩元（0.14美元），以扩大消费者选择范围并提升产品满意度。

英美烟草公司 (BAT) 旗下的雷诺电子烟公司 (RJ Reynolds Vapor Company) 收购12款PACHA合成电子烟产品及相关资产。

荷兰最新研究显示，10%的12岁儿童尝试过电子烟，12至16岁使用者中近四成自称已成瘾。为应对这一趋势，政府于5月12日启动“拒绝电子烟”宣传活动。

爱沙尼亚议会通过《烟草法》修正案，决定自2026年1月31日起禁止销售口味和香气的加热烟草制品。修订规定了产品成分、标识要求，并设定违规罚款。新产品上市前需向健康部门提交信息。

马来西亚卫生部成立特别委员会，调查学生滥用电子烟问题，并评估《2024年公共健康吸烟产品管制法案》的执行情况，部长强调将依据证据推动监管。

全新口含尼古丁产品Zar Nicotine AirPouch近期在阿联酋地区上线，该产品厚度仅为0.1mm，形如树叶，仅需4分钟即可释放，总使用时间长达60分钟；采用八边形包装盒，丢弃区域设计在背面；产品售价约合4.90美元。

英国将于2025年6月1日起全面禁止销售一次性电子烟，两个至上2Firsts注意到，英国地区电子烟经销商网站VapeSourcing、VAPE CLUB和vape UK呼吁消费者囤货，同时积极推广替代产品，如换弹式电子烟和开放式电子烟，并发布使用指南，以帮助消费者顺利过渡。

美国阿拉巴马州便利店原本受限最新的电子烟法案，只能销售FDA批准的34种电子烟产品，在石油和便利店营销商协会提起联邦诉讼后，州政府最终妥协，便利店现可继续销售FDA“待审批”及州登记目录内产品。诉讼指出HB8法案两项条款违宪，干涉联邦职权，核心法律条款将于10月再审。

2024年，全球跨国烟草公司发展呈现显著分化，市场格局持续演变。菲莫国际（PMI）继续巩固领先地位，与竞争者差距拉大；英美烟草（BAT）业绩下滑，净收入和利润均下降，仅尼古丁袋（Velo）业务收入增长；日本烟草（JTI）表现亮眼，其可燃烟草制品销量及与加热卷烟的总销量已超越英美烟草；奥驰亚集团（Altria）专注于美国市场，面临竞争加剧，受非法一次性电子烟等因素影响；韩国烟草公司（KT&G）烟草业务利润实现增长，其加热烟具在韩国本土领先下一代产品国际拓展高度依赖与菲莫国际的合作。

2025年第二季度以来，电子烟市场新趋势显现，“口味描述细分”成为焦点。GEEKBAR、MR FOG、PYNE POD等品牌推出新款电子烟、烟油产品，不再强调“口味可调节”整体功能，而是详细标注各口味的冰感、甜度、击喉感等级，甚至定制化PG/VG比例，提供更具体的口味信息。