2024年，全球跨国烟草公司发展呈现显著分化，市场格局持续演变。菲莫国际（PMI）继续巩固领先地位，与竞争者差距拉大；英美烟草（BAT）业绩下滑，净收入和利润均下降，仅尼古丁袋（Velo）业务收入增长；日本烟草（JTI）表现亮眼，其可燃烟草制品销量及与加热卷烟的总销量已超越英美烟草；奥驰亚集团（Altria）专注于美国市场，面临竞争加剧，受非法一次性电子烟等因素影响；韩国烟草公司（KT&G）烟草业务利润实现增长，其加热烟具在韩国本土领先下一代产品国际拓展高度依赖与菲莫国际的合作。

希腊及欧洲电子烟倡导者反对拟议的调味电子烟禁令，警告其将削弱控烟成果，迫使成年吸烟者回归卷烟或黑市。他们呼吁政府基于科学证据制定平衡政策，既保护青少年，也保障成年用户的减害选择。

美国密歇根州手工大麻种植商、加工商和供应商Redbud Roots Inc.正在起诉包括深圳市思摩尔科技有限公司在内的电子烟公司，指控他们在反垄断诉讼中合谋操纵价格并排挤竞争对手。

美国得州一男子因2020年的一次电子烟爆炸致伤提起诉讼，并在2022年将设备制造商深圳艾维普思追加为被告。要求将案件从联邦法院移回州法院，原告强调诉讼策略合理，意在追责所有销售与分销环节。

2025年5月，全球新型烟草市场创新活跃。2FIRSTS持续关注行业动态发现，ELFBAR推出首款一次性水烟式电子烟，DOJO在英国市场推出合规大口数一次性产品，IVG升级产品增添智能功能。同时，多个品牌在加热不燃烧和尼古丁袋领域取得新进展，如lil HYBRID 3.0进入日本市场，GEEKBAR推出尼古丁袋产品。

2Firsts CEO赵童深入解读《2024世界烟草发展报告》，聚焦尼古丁袋快速增长、美国电子烟监管趋严、日本HNB市场成熟、KT&G国际化案例及中国烟草未来发展路径，为行业创新与全球化提供战略洞察。

韩国电子烟烟油进口规模逐年增长，2024年达8564万美元，同比增39.5%。主要因合成尼古丁电子烟需求扩大，其不受烟草法监管，可通过网络和无人售货机销售，导致青少年使用激增。

菲莫国际在英国推出“Terea Silver”烟弹，专为IQOS Iluma设计，主打烘焙烟草与辛辣草本风味，使Terea系列总口味达16种。

GEEK MIRACLE (HK) LIMITED近期推出新款加热烟草设备Fasoul STELLA。该产品外观设计延续GEEKBAR PULSE X风格，配备3D星空曲面屏，支持“一烟两吸”功能，并兼容IQOS ILUMA专用烟弹TEREA与SENTIA，但未获Philip Morris Products SA官方批准，目前主要面向日本市场。

英美烟草旗下电子烟品牌VUSE在瑞士烟草展带来首款带屏电子烟Vuse Ultra。该产品配备小尺寸AMOLED屏幕，可显示电池电量、烟油余量等信息，并搭载智能APP“MYVUSE”或“Nuviu”，支持使用情况跟踪、查找及云控制等功能。此外，Vuse Ultra电池可拆卸。