英美烟草（BAT）发布2025年上半年交易更新，营收表现略超先前预期，预计全年营收增长1-2%，调整后营运利润增长1.5%-2.5%。其中，现代口含产品Velo持续领跑新兴市场，销量份额在主要市场增长至29.7%；美国市场表现尤为亮眼，收入实现三位数增长。加热烟草产品glo Hilo在塞尔维亚试点转化率翻倍，下半年将在核心市场加速部署。电子烟Vuse仍受美加非法产品冲击，上半年预计收入下滑约15%，但新高端产品Vuse Ultra预计将在下半年提振业绩。

韩国PMI新推特里亚系列电子烟“暮光珍珠”，独特胶囊设计可实现口感转变，满足成年吸烟者口味需求。

环保电子烟品牌 No Saint 登陆英国，覆盖500家零售门店。产品强调材料安全、成年限定，口味设计趋于成熟化，创始人称其已为该品牌筹资5000万美元。

帝国烟草宣布，其CEO斯蒂芬·邦哈德（Stefan Bomhard）将于2025年10月退休，由CFO卢卡斯·帕拉维奇尼（Lukas Paravicini）接任。首席战略与发展官穆雷·麦高恩（Murray McGowan）将升任CFO。

泰国海关严厉打击非法进口，查获1256万泰铢（38万美元）非法商品，电子烟及其设备为查获重点，价值约742.94万泰铢（22万美元）。

2024年，全球跨国烟草公司发展呈现显著分化，市场格局持续演变。菲莫国际（PMI）继续巩固领先地位，与竞争者差距拉大；英美烟草（BAT）业绩下滑，净收入和利润均下降，仅尼古丁袋（Velo）业务收入增长；日本烟草（JTI）表现亮眼，其可燃烟草制品销量及与加热卷烟的总销量已超越英美烟草；奥驰亚集团（Altria）专注于美国市场，面临竞争加剧，受非法一次性电子烟等因素影响；韩国烟草公司（KT&G）烟草业务利润实现增长，其加热烟具在韩国本土领先下一代产品国际拓展高度依赖与菲莫国际的合作。

俄罗斯一社会运动组织“Сорок Сороков”向莫斯科和新西伯利亚检察机关提交申诉，要求禁止2025年电子烟展会（Vape Club Show）。申诉方认为该活动构成对含尼古丁产品的违法宣传，并对青少年产生不良示范作用。

2025年5月，全球新型烟草市场创新活跃。2FIRSTS持续关注行业动态发现，ELFBAR推出首款一次性水烟式电子烟，DOJO在英国市场推出合规大口数一次性产品，IVG升级产品增添智能功能。同时，多个品牌在加热不燃烧和尼古丁袋领域取得新进展，如lil HYBRID 3.0进入日本市场，GEEKBAR推出尼古丁袋产品。

在世界无烟日来临前夕，国家烟草专卖局召开电子烟监管新闻发布会，释放出强烈的“监管加码”信号。2Firsts CEO赵童在解读中指出，监管已步入“深水区”，面对“出口回流”和“国际压力”的双重挑战，草本雾化产品被首次明确纳入监管，违规建设项目与非法经营行为将遭严厉打击。

Z世代正在重新定义尼古丁产品的创新路径。一对年轻的创业组合正尝试用一张来自瑞典的尼古丁膜条，在美国市场掀起一场新的风暴。