两个至上2Firsts在迪拜调研发现，ELFBAR部分在售产品通过贴附二维码，引导用户加入WhatsApp社群，参与抽奖活动并领取礼品。

英国政府要求连锁超市森宝利（Sainsbury's） 和莫里森（Morrisons） 停止广告及推广加热烟草产品，称其违反法律。今年 2 月两家超市曾展示加热设备广告并认为合法，而政府依据 2002 年法律将烟草制品定义为 “吸食、嗅闻等用途”，认定该类产品适用。菲莫国际称遵守法规，超市表示正审查政府函件并规划合规过渡，目前上议院法案可能最终禁止所有烟草及电子烟广告，可能使法律争端失效。

韩国加热烟草产品市场两大巨头KT&G与菲莫韩国展开激烈竞争，KT&G对新品Lil Solid Easy推出半价促销，菲莫韩国则通过音乐节营销瞄准年轻群体。目前两家公司市场份额仅相差1%，竞争进入白热化阶段。

在全球烟草市场快速转型、下一代产品崛起的背景下，ITGA主席Jose Aranda在与2Firsts对话时强调，烟农应成为政策制定的重要参与者，而非被忽视的群体。他呼吁建立更多国际合作机制，提升烟农在可持续发展、气候适应与市场变革中的应对能力。

英美烟草对波兰国家税收行政局扣押其合作公司进口的逾20万个电子烟烟弹表示强烈质疑，认为此举缺乏合法依据，或构成非法征用。尽管货物原计划在新税率生效前合法上市，仍被扣押，估计损失超过1000万兹罗提（约277万美元），BAT正考虑通过国内及国际法律途径提起诉。

美国田纳西州一项旨在遏制青少年吸电子烟的新法律已于7月生效，增设10%消费税并要求产品登记入州政府清单。然而，业内人士指出法律执行混乱、规则不明，令中小商家深陷困惑。

哈萨克斯坦全面禁止无烟烟草制品和电子烟，违规者最高可被判五年监禁。

美国公共利益研究集团（PIRG）报告显示，美国人每天丢弃近50万支一次性电子烟，相当于每秒5.7支。这些电子烟含有尼古丁、重金属，且由不可回收塑料制成，对环境和生态系统造成严重污染。一次性电子烟还可能引发垃圾处理设施火灾，每年造成9500万美元损失。部分州已采取行动禁止销售，但专家呼吁全国范围内禁售。

电子烟品牌ELUX在2025年世界电子烟展（World Vape Show Dubai 2025）上推出其新款产品ASTRA，该产品宣称具备5万口抽吸次数，同时配备1000mAh电池容量，搭载圆形显示屏。目前ELUX ASTRA暂未进行线上销售。

7月9日，泰国公路警察拦截一辆走私电子烟的面包车，查获 22920 支电子烟，价值约 1000 万泰铢（约31万美元），逮捕 41 岁司机。此案为当地2025年最大宗电子烟走私案，警方将扩大调查。