电子烟品牌ELUX在2025年世界电子烟展（World Vape Show Dubai 2025）上推出其新款产品ASTRA，该产品宣称具备5万口抽吸次数，同时配备1000mAh电池容量，搭载圆形显示屏。目前ELUX ASTRA暂未进行线上销售。

韩国加热烟草产品市场两大巨头KT&G与菲莫韩国展开激烈竞争，KT&G对新品Lil Solid Easy推出半价促销，菲莫韩国则通过音乐节营销瞄准年轻群体。目前两家公司市场份额仅相差1%，竞争进入白热化阶段。

马耳他健康部门警示尼古丁袋危害，欧洲多国展开禁令行动。

马来西亚警方否认迷幻蘑菇被用于电子烟产品，但对电子烟中合成毒品的使用增加表示担忧，尤其是在学生中。警方表示，所谓的“迷幻蘑菇电子烟”并不存在，实验室测试未检测到天然蘑菇物质，实际销售的是被误导性宣传的合成毒品。警方呼吁公众依赖官方信息，避免传播未经验证的谣言，并加强教育和执法措施。

NEX CEO与2Firsts对话时透露，NEX旨在为全球烟草企业提供HTP技术方案，核心竞争力为“薄片”制造技术，并计划构建与IQOS不同的加热烟草开放生态，会与多家设备商合作，同时依据全球不同法规布局市场，例如针对日本、欧盟推出本草类烟弹，针对俄罗斯、中东推出烟草烟弹，并计划针对美国开发加热型大麻产品，预计未来HTP行业将进入加速增长期。

一名21岁的马来西亚男子因涉嫌在一天内在新加坡碧山（Bishan）和乌美（Ubi）分发近三吨电子烟被控两项违反《烟草（广告和销售控制）法》的罪名。他目前以2.5万美元保释，案件将于8月11日再次提堂。这一事件发生在新加坡电子烟危机加剧的背景下，2024年1月至2025年3月，卫生科学局没收的电子烟价值达4100万美元，是2019年至2023年底的五倍。

新西兰无烟儿童组织（Vape-Free Kids）呼吁剥夺新西兰优先党（New Zealand First）对烟草和电子烟事务的管理权。合，此前RNZ公布的文件显示，菲莫国际（Philip Morris）与新西兰优先党关系密切。文件称菲莫国际曾向新西兰优先党提出立法草案，试图为其加热烟草产品（HTPs）争取监管优势。新西兰优先党议员凯西·科斯特洛（Casey Costello）曾将HTPs的消费税减半，使菲莫国际受益。该党领导人温斯顿·彼得斯（Winston Peters）则声称与烟草行业的接触是合法的。

尼古丁电子烟零售商 Delota Corp. 宣布通过子公司 180 Smoke 与 180 Global 建立战略伙伴关系，获得加拿大东部五省电子烟在线零售许可。180 Global 将管理该区域品牌，Delota 收入支出或减少，但有望提升盈利能力，彰显其拓展加拿大市场的努力。

7月1日，日烟国际韩国公司（JTI Korea）发售与设计师Ora Ito合作的红色限量版加热不燃烧设备Ploom X Advanced Limited Edition Ora Ito Red，单独设备售价约50美元。

6月6日，两个至上2Firsts在深圳成功举办全球新型烟草市场趋势研讨会，汇聚全球监管、技术、设计等领域专家，深度探讨新型烟草合规趋势、产品创新与市场机遇。