6月18-20日，迪拜电子烟展在世界贸易中心举行。两个至上2Firsts调研发现，众多品牌展示了多款双模块式电子烟，除传统磁吸、按扣连接外，还有屏幕组件与电子烟磁吸连接等创新形态。

马来西亚警方否认迷幻蘑菇被用于电子烟产品，但对电子烟中合成毒品的使用增加表示担忧，尤其是在学生中。警方表示，所谓的“迷幻蘑菇电子烟”并不存在，实验室测试未检测到天然蘑菇物质，实际销售的是被误导性宣传的合成毒品。警方呼吁公众依赖官方信息，避免传播未经验证的谣言，并加强教育和执法措施。

英美烟草日本公司（BAT Japan）最新加热烟草设备glo Hilo于6月9日在日本宫城县发售，该设备预热时间为5秒，同时可通过蓝牙连接“myglo”应用程序，查看吸烟次数、自定义吸烟时间等信息，产品定价3,980日元（约合23.44美元）。

英国尼思塔尔伯特港市议会贸易标准官员在收到情报后，对仍在销售被禁一次性电子烟的当地商店进行了检查，并没收了67个非法产品。一次性电子烟的销售禁令于2025年6月1日在威尔士生效，旨在减少环境影响并保护儿童。相关商店已收到警告，若再次违规将面临更严厉的处罚

俄罗斯图拉州2025年上半年查获5200包非法烟草产品，展开128起调查，罚款1.6百万卢布（约2万美元）。

7月25日，两个至上 2Firsts 在深圳成功举办2Firsts 全球 NGP 思想论坛。多位来自海内外的新型烟草领域重磅嘉宾齐聚一堂，围绕产品设计与趋势、新兴市场机遇、科学减害路径等核心议题，展开了深入交流与高质量对话。

巴西多地执法部门开展行动打击非法电子烟交易。8 日上午，伊瓜苏海关从巴拉圭牌照卡车中查获约 4600 支电子烟，价值约 15 万巴西雷亚尔（约 3 万美元），司机逃至巴拉圭。9 日，皮奥伊州警方在特雷西纳逮捕 1 名涉嫌走私者，查获 199 支电子烟及涉案车辆，价值约 20 万巴西雷亚尔（约 4 万美元）；索里索查获 1100 余支电子烟，价值约 60 万巴西雷亚尔（约 12 万美元），涉事场所销售网络完善且向未成年人售卖。电子烟在巴西属违禁品，相关行为涉嫌走私、逃税等多项罪名，且对公众健康尤其是青少年危害严重。

奥地利全国委员会通过新规，禁止加热烟草制品添加香料，并收紧烟草产品警告标签要求。该措施是欧盟指令的一部分，将于2026年5月31日前全面实施。尽管电子烟不受影响，但部分政党呼吁扩大禁令范围，包括游乐场禁烟和禁用一次性电子烟。

美国阿拉巴马州近日通过HB8法案，将禁止调味电子烟产品在便利店销售，仅允许在成人限定的电子烟商店售卖。便利店协会（P&CMA）指出，电子烟产品约占该渠道销售的30%，新法将严重冲击小型企业，并已在州与联邦法院对该法规提出两起诉讼，称其歧视便利店且难以有效防止未成年人购买。

两个至上2Firsts在迪拜调研发现，ELFBAR部分在售产品通过贴附二维码，引导用户加入WhatsApp社群，参与抽奖活动并领取礼品。