俄罗斯一议员呼吁禁止社交媒体宣传电子烟，强调加强对未成年销售的监管，提倡综合方法来应对青少年中的电子烟传播。

哈萨克斯坦内政部称电子烟非法销售仍活跃于市场与Telegram，已查处百余违规案例，内政部已联合多部门执法，并呼吁公众举报，拟与议会推动进一步监管。

2025年5月，全球新型烟草市场创新活跃。2FIRSTS持续关注行业动态发现，ELFBAR推出首款一次性水烟式电子烟，DOJO在英国市场推出合规大口数一次性产品，IVG升级产品增添智能功能。同时，多个品牌在加热不燃烧和尼古丁袋领域取得新进展，如lil HYBRID 3.0进入日本市场，GEEKBAR推出尼古丁袋产品。

日本烟草（JT）5月27日推出新款加热烟草设备Ploom AURA及专用烟草棒EVO，设备采用最新加热技术，支持蓝牙连接；EVO烟草棒作为高端专用品牌，提供三种口味。JT计划投资6,500亿日元发展RRP品类，目标2028年HTS市场10%份额。

美国佛蒙特州公共卫生部门的年度控烟报告显示，青少年电子烟使用率大幅增加，16%的高中生使用电子烟，其中一半以上每月至少使用20天，调味烟草的流行是青少年使用电子烟增加的主要原因。

自2025年4月起，马来西亚多州密集发布电子烟禁售或限制措施，柔佛、吉兰丹、登嘉楼、玻州等地相继升级管控。面对日趋收紧的政策环境，英美烟草（BAT）宣布停售VUSE系列产品。两个至上2Firsts系统梳理近一个月内马来西亚监管动向与多方反应，提炼关键趋势与实务要点，供业内参考。

ELFBAR对英国政府即将于6月1日实施的一次性电子烟禁令表示支持，同时呼吁政府采取全国统一的执法措施，以防止非法市场增长、保护守法零售商。ELFBAR强调应尽快出台明确指导方针，愿与政府协作推动法规的有效执行。

KT&G报告称，2025年第一季度合并营收1.5万亿韩元（10.7亿美元），同比增长15.4%；净利润2,579亿韩元（1.8亿美元），同比下降9.7%。加热烟草产品“lil Hybrid”在韩国市场营收同比增长6.5%。

马来西亚彭亨州政府宣布，自即日起全面禁止在全州范围内使用电子烟和电子烟设备。该政策已于5月14日获得州行政会议通过，并经彭亨苏丹阿卜杜拉正式批准。对于销售端，州政府建议逐步减少库存，地方政府将负责执法监管。

美国第十一巡回上诉法院裁定，维持美国FDA拒绝授权 Bidi Vapor LLC 公司旗下烟草味电子烟产品 Bidi Stick - Classic 上市销售的决定。