在2025年迪拜World Vape Show现场，两个至上 2Firsts 观察到一个鲜明趋势：全球电子烟品牌正在加速“出海”，但路径选择已出现分化。

英国政府要求连锁超市森宝利（Sainsbury's） 和莫里森（Morrisons） 停止广告及推广加热烟草产品，称其违反法律。今年 2 月两家超市曾展示加热设备广告并认为合法，而政府依据 2002 年法律将烟草制品定义为 “吸食、嗅闻等用途”，认定该类产品适用。菲莫国际称遵守法规，超市表示正审查政府函件并规划合规过渡，目前上议院法案可能最终禁止所有烟草及电子烟广告，可能使法律争端失效。

韩国国会建议扩大烟草定义，限制电子烟在线销售，加强合成尼古丁监管，保护青少年健康。

爱尔兰政府计划立法对电子烟产品实施全面限制，包括禁止调味电子烟、引入统一包装、禁止在店内展示与做广告。爱尔兰负责任电子烟协会（RVI）警告称，该法案若通过，恐冲击小企业并逆转吸烟率下降成果。数据显示，自2015年以来，已有超过22.5万爱尔兰成年人借助电子烟成功戒烟，2023年电子烟戒烟者占比接近四分之一。

奥廷格大卫杜夫（Oettinger Davidoff AG）2024年全球收入达5.417亿瑞士法郎（7亿美元），同比增长0.9%。公司主动减产21%至3850万支雪茄，以应对欧盟新追溯法规。旗舰品牌大卫杜夫和齐诺（Zino）分别增长15%和28.1%，洪都拉斯工厂正扩建产能。

近日，菲莫国际（Philip Morris）在波斯尼亚和黑塞哥维那推出新一代加热烟草产品IQOS ILUMA系列。

7月9–18日，ELFBAR、GEEKVAPE、FUMOT等多个品牌在英国药监局集中公示200+个电子烟SKU，高口数设备、可再填充烟弹与多口味适配弹更新。

2Firsts全球论坛7月深圳举行，聚焦NGP重大议题，重塑产业新未来。

FDA推出“局长国家优先审评券”计划，将部分药品审评时间缩短至1–2个月。尽管该机制目前仅适用于药品，但已显示出FDA有能力改革审评路径。类似机制是否会延伸至烟草产品，只剩下时机问题和技术细节。

巴西多地执法部门开展行动打击非法电子烟交易。8 日上午，伊瓜苏海关从巴拉圭牌照卡车中查获约 4600 支电子烟，价值约 15 万巴西雷亚尔（约 3 万美元），司机逃至巴拉圭。9 日，皮奥伊州警方在特雷西纳逮捕 1 名涉嫌走私者，查获 199 支电子烟及涉案车辆，价值约 20 万巴西雷亚尔（约 4 万美元）；索里索查获 1100 余支电子烟，价值约 60 万巴西雷亚尔（约 12 万美元），涉事场所销售网络完善且向未成年人售卖。电子烟在巴西属违禁品，相关行为涉嫌走私、逃税等多项罪名，且对公众健康尤其是青少年危害严重。