专访希腊电子烟协会：开放式产品占80%市场，Innokin、Aspire等中国品牌最受欢迎

【两个至上2Firsts原创】9 月 24 日至 26 日，2024 年全球烟草和尼古丁论坛（GTNF）在希腊雅典举行。在本次GTNF，两个至上2Firsts与主办地希腊的电子烟行业人士展开了交流，希腊电子烟产品贸易商协会（Greek Association of Traders for Vaping Products，GATVAP）主席帕诺斯·帕纳约托普洛斯（Panos Panayiotopoulos）向两个至上2Firsts介绍了希腊近期的市场以及动向，他称，电子烟行业正经历着快速的发展和严格的监管。

市场超过80%电子烟为开放式，最受欢迎是中国品牌

希腊是少数对不含尼古丁烟草类产品征税的欧洲国家之一，作为欧盟成员国，希腊的电子烟法规与欧盟的烟草产品指令（TPD）一致。2023 年11月，希腊国家经济和财政部对非烟草产品中含有尼古丁的产品进行税收调整，其中包括“非燃烧电子产品”和“尼古丁袋”等产品。

帕诺斯对两个至上2Firsts表示，希腊市场上超过80%的电子烟是开放式系统，因为希腊消费者倾向于自由选择口味，且开放式系统成本较低。经济是其中重要的影响因素，2023 年，希腊的人均 GDP 约为 23966 欧元。从人均国内生产总值来看，希腊低于欧盟平均水平，在欧盟国家中排名后半部。

当被问及哪些品牌的电子烟最受欢迎时，帕诺斯表示，市场上最受欢迎的品牌主要是中国品牌，如新宜康INNOKIN、易佳特Aspire等。

此外，他还提到，希腊进口商更倾向于从欧盟成员国内部采购电子烟产品，而非从英国或美国等非欧盟国家进口，以简化产品进入希腊市场的流程。

电子烟产品市场准入费定为50欧元/SKU

据帕诺斯介绍，进入希腊的烟油需要在欧洲毒物控制中心（European Poison Control Center）注册，要求“每个烟油的配方必须是独一无二的”，并有一个16位数字的编码进入数据库。

据两个至上2Firsts查询欧盟官网，对其的介绍是“欧洲毒物控制中心是指在欧洲各国设立的毒物控制中心，这些机构负责提供有关中毒事件的紧急帮助、诊断和治疗建议。它们通常接收公众和医疗专业人员的咨询，特别是在接触毒物、化学物质、药物过量、动植物毒素等事件中。”

对于电子烟，希腊要求这些产品在市场销售前进行注册，并支付一次性费用：50欧元/SKU，其被称为“市场准入费”。

TPD是灾难，但希腊对卷烟替代品需求巨大

帕诺斯表示，希腊虽然是面积较小的国家，但也有350万烟民，因此市场对价格合理且有效的加热烟草产品、电子烟等卷烟替代品需求巨大。

近年来，有多家国际烟草公司进入当地市场，菲莫国际此前表示，自 2017 年以来，在希腊Aspropyrgos工厂的投资计划已推动了 IQOS 产品的生产量明显增加。

2023 年11月，日烟国际（JTI）则对外表示，计划未来三年内在希腊投资约30亿欧元（约合32亿美元），扩大对加热烟草产品的投资。

帕诺斯认为，尽管面临政府的阻碍，但雾化烟草类产品市场将继续增长。他们目睹了TPD-2的诞生，并预计将迎来TPD-3，尽管认为TPD是个“灾难”，但“协会相信市场将继续增长，因为数百万的吸烟者需要一个更安全的替代品。”

同时，帕诺斯建议，有意进入希腊电子烟市场的企业或品牌应该了解当地的监管政策，尊重市场规则，并提供高质量的产品。

最后，帕诺斯表示，GATVA的主要目标是作为官方代表，向政府机构、欧盟和监管机构争取雾化产品的权益，其使命是确保希腊人民能够无障碍地获得雾化产品，以促进从传统烟草向替代产品的转变。