希腊电子烟市场在严格监管下迅速发展，80%市场份额被开放式系统占据，中国品牌尤为受欢迎。此外，希腊对电子烟产品征收市场准入费50欧元/SKU，尽管面临TPD法规挑战，希腊仍对替代烟草产品需求强劲。

菲力普莫利斯国际公司任命Christos Harpantidis为高级副总裁，负责全球对外事务。

日本烟草国际公司（JTI）在希腊的投资继续增长，目前已达到4千万欧元。在2023年，JTI在希腊工厂的产量增加了2%，年产烟草达到50亿支。

全球电子烟行业高速发展，预计到2027年利润将超过480亿美元，并预测未来五年内使用者将增长27%。电子烟吸引消费者的原因是其高科技设计和多样化口味选择。

在2023年塞萨洛尼基峰会（Thessaloniki Summit）上，日烟国际（JTI）希腊公司首席财务官（CFO）哈拉兰博斯-塔姆尼蒂斯（Haralambos Thamnidis）和公司事务及公关总监格鲁吉亚-卡鲁特祖（Georgia Karountzou）分享了公司在希腊的商业路线，以及其创新的加热烟草产品。

希腊即将对尼古丁产品实施征税，其中非烟草尼古丁加热产品的税费为每公斤156.7欧元，尼古丁袋的税费为每公斤50欧元。

日烟国际希腊公司计划未来三年内投资30亿欧元扩大加热烟草产品，希腊成为首个接收新产品的欧洲市场。

日本烟草国际（JTI）将在希腊市场推出加热烟草产品Ploom。 JTI将投资30亿美元加速Ploom在全球的扩张，而希腊成为Ploom的首批推广市场，希腊的JTI分支机构还负责塞浦路斯和马耳他市场。