专访欧睿国际：一次性产品明年渐退欧洲，马来西亚电子烟法案“不是大问题”

【两个至上2Firsts原创】在刚结束不久的多特蒙德烟草展上，市场研究所欧睿国际（Euromonitor International）的高级研究顾问拉斐尔·莫罗（Raphael Moreau）在展会现场做了题为“烟草和尼古丁行业动态及监管环境”的演讲，探讨了电子烟新兴市场的潜力、立法挑战以及行业未来趋势。9月27日，两个至上2Firsts与拉斐尔进行了线上交流。

拉斐尔表示，预计从2025年起，一次性产品将逐渐退出欧洲市场，销量将显著下降。同时，他强调了中国电子烟产品在全球市场上所面临的合规性挑战，他认为这是中国产品取得成功的关键。

一次性电子烟将从2025年起逐渐退出欧洲市场

在被问及不同类型的新型烟草产品的市场表现时，拉斐尔提到，东欧、巴基斯坦和孟加拉国是尼古丁袋（OND）产品的新兴市场。尤其是巴基斯坦，英美烟草（BAT）的VELO销量增长速度快，巴基斯坦已成为该公司第三大尼古丁袋市场。美国则是尼古丁袋产品销量占比最大的市场，占据全球销量的61%。

对于加热不燃烧（HTP）产品，他强调欧洲和亚洲是销售规模较大的地区，欧盟口味禁令可能导致加热烟草销售放缓，美国加热烟草的法律地位仍然不明确。

拉斐尔提到，目前加热烟草专注于新口味和无烟的趋势，强调日本仍然是新口味测试的市场。

拉斐尔提到电子雾化（EVP）产品时表示，预计从2025年起，一次性电子烟产品将逐渐退出市场，销量将显著下降。他特别提到，在欧洲，一次性电子烟品牌如LOST MARY和ELFBAR等正在进行重新设计，以适应市场需求并保持其市场合规性。

拉斐尔表示，传统烟草还有增长空间，新型烟草是否可以取代传统烟草，取决于立法。

电子烟品牌忠诚低，IQOS Iluma上市批准是关键节点

对于中国电子烟企业的破产现象，拉斐尔提到，部分原因是源自消费者偏好的不稳定性以及品牌忠诚度的普遍低下。他在交流中特别指出，随着全球对电子烟监管的趋严，中国电子烟产品若想在国际市场取得成功，亟需解决合规性问题，这是关键问题。

针对美国市场，拉斐尔特别强调了IQOS Iluma上市批准时机的重要性，预计该产品有望在2025年下半年获得批准。

日韩、东欧为新兴市场，马来西亚立法“相当标准”

拉斐尔指出，日本、韩国以及东欧地区在电子烟领域具有巨大的市场潜力，尤其是加热烟草（HTP）的销售。随着设备价格越来越便宜，以及便捷的使用方式，这些新兴市场的消费者对于新型烟草产品的认知和接受度逐渐提高，为电子烟市场的发展提供了良好的土壤。

此外，他还提到马来西亚的一次性电子烟预计将会有所增长。谈及马来西亚的新控烟法案与立法环境，拉斐尔表示，马来西亚的新法案立法“是相当标准的”，这不是一个大问题。