英国药监局（MHRA）四月第二周公示信息显示多款电子烟新增SKU，涵盖2+10电子烟及可注油产品。其中SKE电子烟 SIKARY S6000公示10个新口味，ELFBAR、IVG等品牌设备新增SKU。

2025年第二季度以来，电子烟市场新趋势显现，“口味描述细分”成为焦点。GEEKBAR、MR FOG、PYNE POD等品牌推出新款电子烟、烟油产品，不再强调“口味可调节”整体功能，而是详细标注各口味的冰感、甜度、击喉感等级，甚至定制化PG/VG比例，提供更具体的口味信息。

高盛分析师报告显示，中国品牌Geek Bar、Raz和Breeze在美国电子烟市场份额快速上升，Geek Bar母公司广东奇思科技位列市场第二，合并市占率达25.1%。过去一年内，美国本土品牌Vuse与Juul份额下降，但Geek Bar Pulse增长了729.2%，Raz增长了232.6%，Breeze增长105.2%。

英国将于2025年6月1日起正式实施一次性电子烟禁售令，但最新研究显示，约60万电子烟用户对这一政策毫不知情。

2022至2024年间，英国英格兰肯特郡记录391起向未成年人非法销售电子烟的事件，居全国之首，同时查获近90万支非法或不合规产品。同期，全英共有3,774起类似违规行为，67家门店因此被关闭。

电子烟品牌HQD近日新推电子烟GLOW AIR 35K，该产品搭载2+20ML烟油组合，采用2-in-1设计，提供10种口味组合。目前该产品已登陆品牌官网，暂未在线上进行销售。

日烟国际称在政府与企业协作下，希腊非法烟草贸易占比由约30%降至20%。JTI呼吁应以更灵活的监管模式应对新型烟草产品的发展，强调监管应与科技进步同步，支持减害创新，确保消费者合法获取新一代尼古丁产品。

5月27日，国家烟草专卖局就电子烟监管工作举行新闻发布会。国家局新闻发言人就近年来电子烟监管工作举措和成效、当前面临的形势和任务及下一步工作思路和安排向新闻媒体作了介绍，媒体记者就关心的问题进行现场提问，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司、国家局电子烟监督管理司、国家局专卖监督管理司、深圳市烟草专卖局负责人详细回答提问。

法国卫生部长凯瑟琳·沃特林宣布，自2025年7月1日起，法国将禁止在儿童可进入的公共场所吸烟，包括海滩、公园、公交站、学校周边和体育设施。违规者将被罚款135欧元。此次禁令不适用于咖啡馆露台，也暂不涵盖电子烟。但政府计划在2026年上半年前对电子烟产品进行更严格监管，包括减少允许的尼古丁含量与可售口味数量。

英国苏格兰政府拟将尼古丁袋（通常被称为“snus”）纳入控烟立法，支持扩大监管至新型烟草产品，包括加热烟草和“snus”。